Treść strony internetowej – jak określić, czy jest dostatecznie dobra?

Oto 6 pytań, które musisz sobie zadać, aby samodzielnie określić, czy Twoja treść strony internetowej jest lepsza w porównaniu z treścią konkurencji.

Jeżeli prowadzisz biznes w internecie, to z pewnością często sprawdzasz treść strony internetowej swoich konkurentów.

Co o niej sądzisz?

Zgaduję, że być może z uśmieszkiem czytasz opis ich usług oraz wpisy na blogu i mówisz sobie po cichu: „co za badziewie”.

Łatwo oceniać innych, ale trudno samego siebie.

Gwarantuję, że wszyscy Twoi konkurenci myślą dokładnie to samo o Twoich wpisach blogowych i opisach na stronie internetowej.

Jednak oni cały czas tkwią w przeświadczeniu, że ich strona i opisy są unikalne. A także, iż lepszych nie da się napisać.

Ponadto nie ulega wątpliwości, że i Twoja treść strony internetowej jest dobrze napisana.

Prawda?

W przeciwnym razie, po co taką stronę publikować, skoro jej część merytoryczna jest na niskim poziomie?

Nie twierdzę teraz, że jesteś w błędzie.

Podkreślam tylko, że niestety mamy swoje uprzedzenia, a wszystko, co jest nasze, wydaje się nam po prostu najlepsze.

Idealnym rozwiązaniem byłoby zatrudnić profesjonalnego content marketera, który określi, czy Twoja treść jest dostatecznie dobra w porównaniu z treścią konkurencji.

Jednakże wiem, że często jest to niemożliwe – głównie z powodów finansowych.

Kolejnym dobrym sposobem byłaby lista kontrolna, która opisywałaby wszystkie najważniejsze wytyczne, które wskazałyby, czy treść strony internetowej jest wysokiej jakości.

Zanim jednak opublikujesz kolejną podstronę swojej witryny lub wpis blogowy, zadaj sobie 6 bardzo ważnych pytań.

Oto one.

Czy treść strony internetowej jest celem Twoich klientów?

Można tworzyć treść strony internetowej na dwa sposoby.

Piszesz dla siebie i Twoim zdaniem te teksty oraz wpisy są super. Albo można pisać dla czytelników, tworząc coś, co jest specjalnie dla nich napisane, aby pomóc im lub przekazać podstawową wiedzę.

Która z tych opcji jest lepsza, aby zwiększyć konwersję oraz swój przychód?

Oczywiście, że opcja numer 2.

Najczęstszym błędem nowych stron internetowych jest treść oraz rozwiązania, które tylko według twórców są dobre.

Takie podejście prowadzi tylko do demagogii i pisaniu czegokolwiek, aby wyglądało na inteligentnie.

Nawet jeżeli ta treść strony internetowej zostanie przeczytana przez tłumy internautów, to będzie miała ona wpływ na… w zasadzie na nic.

Z marketingowego punktu widzenia dobra treść strony internetowej musi zostawić dobre wrażenie w głowach czytelników, które będzie kojarzyło się z Twoją marką.

Jak to zrobić?

Dobra treść strony internetowej powinna:

  • Rozwiązywać problem – np. szczegółowy poradnik krok po kroku, który opisuje, w jaki sposób dodać film na YouTube.
  • Uczyć – każdy z nas, czytając jakiś tekst w internecie, chce się czegoś dowiedzieć i nauczyć. Może być to wpis dla początkujących w pozycjonowaniu, który opisuje, w jaki sposób działa SEO w dzisiejszych czasach.
  • Inspirować – jeżeli Twoja treść strony internetowej koncentruje się na czytelniku, to może go zainspirować do podjęcia działań, które będą zmierzać do poprawy ich życia. Wiele z naszych wpisów inspiruje odbiorców do podjęcia działań, o których jest mowa w danym tekście, przez co będą pamiętać o MobileTry podczas wykonywania tychże czynności.

Wróćmy do pytania zadanego na samym początku.

Czy treść strony internetowej, którą napisałeś dla swoich odbiorców, daje im jakąkolwiek wartość?

Jeżeli Twój temat jest odpowiedni, ale byłeś zbyt skoncentrowany na pisaniu o tym, co powinno być w dobrym artykule czy wpisie, to przeczytaj go jeszcze raz i zacznij edytować.

Podczas edycji zadawaj sobie pytanie:

Co mogę jeszcze zrobić, aby wszystko było jak najbardziej zrozumiałe dla zwykłego czytelnika?

Jeżeli treść strony internetowej jest wystarczająco dobra, to powinniśmy w ułamku sekundy powiedzieć sobie, że np. ten wpis dostarcza dokładną lub przynajmniej podstawową wiedzę na dany temat.

Czy Twoja treść strony internetowej jest poparta wiarygodnymi źródłami?

Te czasy już niestety minęły, kiedy można było napisać, co się chce i nikt nie mógł tego dokładnie sprawdzić.

Wielu czytelników w dzisiejszych czasach jest bardzo sceptycznych.

Po przeczytaniu tak wielu kłamstw i fałszywych obietnic czytelnik musi dzisiaj zostać przekonany przez wiarygodne źródło lub badania. Dopiero wtedy podejmie odpowiednie działania.

Dlatego pisząc swoje wpisy oraz teksty SEO dla klientów często zapisuję sobie wszystkie źródła, z których czerpałem informacje, aby każda późniejsza wymiana zdań mogła być poparta wiarygodnymi wzmiankami.

Które zdanie jest bardziej przekonujące? Spójrz na poniższe przykłady:

Oba zdania brzmią tak, że jest to możliwe, ale mogą być to też spekulacje. Różnica polega na tym, że druga wypowiedź jest linkiem do szanowanego kanału „Nauka BEZ fikcji”.

Po przejrzeniu źródeł do drugiej wypowiedzi jestem przekonany, zaś pierwsza wypowiedź wciąż pozostawia mnie z pytaniami, ponieważ nie jestem w stanie tego sprawdzić lub jestem zbyt leniwy, aby przeszukać wiarygodne serwisy w internecie.

Wobec tego, co to jest „wiarygodne źródło”?

Kluczowym słowem w tej kwestii jest „wiarygodne”.

Jeżeli czytelnik kliknie źródło, które nie będzie sprawiało, że można mu ufać, to jesteśmy znowu na samym początku.

Dlatego podzielę się moimi zasadami, które stosuję, aby stwierdzić, czy dane źródło jest wiarygodne:

  • Badania, a w zasadzie artykuły w czasopismach popularnonaukowych.
  • Wpisy z dokładną analizą jakichś badań.
  • Strony rządowe.
  • Szanowane i znane strony internetowe typu arhn.eu.
  • Wpisy czy artykuły napisane przez znane osoby lub wywiady z nimi.

Czy Twoja treść strony internetowej ma zdjęcia, które służą nie tylko do rozbijana tekstu?

Jestem wielkim fanem tzw. treści wizualnych, jednakże z braku czasu oraz umiejętności nie dodaję ich często.

Przejdźmy do rzeczy. Jedną z korzyści, którą dają zdjęcia, jest rozbicie tekstu, co sprawia, że treść strony internetowej jest bardziej czytelna.

Jednakże jeżeli używasz zdjęć tylko po to, aby przełamać bloki tekstu, to wtedy masz problem.

Odpowiednie grafiki oraz zdjęcia dają wyjątkową okazję do:

  • Wyjaśnienia trudnych pojęć.
  • Zapewnienia dodatkowych spostrzeżeń.
  • Prezentacji suchych danych.
  • Rozrywki, która spowoduje uśmiech na twarzy czytelnika.

Brak zdjęć to nie jest jeszcze koniec świata, ale dzięki nim Twoja przeciętna treść na stronie internetowej może stać się bardzo dobra.

Każde zdanie w treści strony internetowej powinno dawać jakąś wartość do całości, tak samo jest w przypadku zdjęć.

Czy masz konkurencję?

Pomyśl teraz o treści strony internetowej niczym o produkcie.

Prawie każdy produkt ma swój odpowiednik, wobec tego konkurencję. Pójdziesz do sklepu po serek wiejski, a do wyboru masz serek pięciu różnych firm, a dodatkowo serek bez laktozy, bez tłuszczu, ze szczypiorkiem itd.

Wpisz w Google „pozycjonowanie”, a znajdziesz nie 10 stron internetowych, a dziesiątki tysięcy, które konkurują ze sobą między innymi treścią.

Przed opublikowaniem nowego produktu lub wpisu czy artykułu na blogu musisz wiedzieć, jaką masz konkurencję.

Zazwyczaj oznacza to, że otwierasz przeglądarkę i sprawdzasz w Google, wpisując daną frazę, jak wiele stron internetowych jest dostępnych pod takim słowem kluczowym.

Potem sprawdź wszystkie witryny, które są w TOP 10 i przeanalizuj ich mocne oraz słabe strony. Pamiętaj, że im więcej danych, tym lepiej.

Następnie porównaj swoją treść strony internetowej z konkurencyjną.

Jeżeli zawartość jest gorsza w niektórych podpunktach, to należy ją poprawić przed publikacją.

Nikt nie przerzuci się na nowy produkt, jeżeli stary będzie nadal lepszy.

Jednakże istnieje jeden wyjątek – monopol.

Monopol istnieje wtedy, gdy jedna firma tworzy produkt, który nie może być sprzedawany przez inne firmy ze względów prawnych lub niezdolności do jego stworzenia (braku odpowiedniej technologii).

Jeżeli jest to możliwe, powinieneś starać się stworzyć monopol na treść, którą publikujesz.

Skoro potrafisz podejść do tematu pod takim kątem, którego jeszcze nikt nie próbował, to masz gwarancję wyróżnienia się z tłumu oraz oryginalności, a tym samym monopol na swój punkt widzenia.

Czy tytuły oraz wstępy Twoich treści na stronie internetowej są chwytliwe?

Tytuł treści strony internetowej może mieć znaczący wpływ na współczynnik konwersji. Dodatkowo tytuły odgrywają ogromną rolę w ruchu organicznym, który pochodzi z wyszukiwarki internetowej.

Tytuł oraz wstęp to większa część wpisu, którą kiedykolwiek odbiorcy przeczytają, jeżeli tytuł nie jest chwytliwy. Z kolei, jeśli mamy wstęp długi jak makaron, to większość z nas nie będzie zainteresowana dalszym czytaniem artykułu.

Przed opublikowaniem każdego naszego wpisu testujemy różne wersje tytułów pod względem chwytliwości, SEO, zainteresowania oraz ogólnej czytelności.

Wiem doskonale, że jest to bardzo uciążliwe i zabiera bardzo dużo czasu, a przecież tytuły to zaledwie kilka słów, ale jest to niemal najważniejsza część wpisu.

Stworzenie optymalnych tytułów oraz wstępów wymaga trochę praktyki, ale zasady są dosyć proste:

  • Postaw się w roli swoich odbiorców.
  • Zadaj sobie pytanie: „czy jako swój klient muszę o tym wiedzieć?”.

Po napisaniu doskonałego tytułu trzeba skupić się na wstępie. Jest to druga najważniejsza część treści.

Po przyciągnięciu uwagi przez tytuł, wielu z nas czyta pierwsze zdania wpisu i decyduje, czy warto poświęcić swój czas na dalszą lekturę.

Kolejny raz zadaj sobie te same pytania i pomyśl, w jaki sposób przekonać czytelników do przeczytania całości.

Jeżeli chcesz zobaczyć kilka przykładów, w jaki sposób zmusić odbiorców do pozostania przy wpisie od deski do deski, to mogę Ci z ręką na sercu polecić nasz wpis o tym, jak zaciekawić czytelnika.

Czy treść strony internetowej jest zoptymalizowana dla przeciętnego czytelnika?

Twórcy treści nie są przeciętnymi czytelnikami.

To, co uważają za dobre, zwykle nie jest odpowiednie dla zwykłych odbiorców.

Pomyśl teraz. Kiedy ostatnio przeczytałeś w całości jakiś wpis?

Większość ludzi nie czyta wpisów, tylko je „skanuje” lub „przecedza”.

Patrzymy na treść strony internetowej w poszukiwaniu czegokolwiek, co ją wyróżnia. Dlatego tak ważne jest, aby np. główne zalety produktu były bardziej eksponowane, przez co czytelnicy skupią na nich uwagę.

Jeżeli chodzi o optymalizację treści strony internetowej, to istnieje kilka głównych aspektów, które musimy rozważyć:

  • Nagłówki mają większe znaczenie, niż myślisz. Otwórz swój ostatni wpis na blogu i przeskanuj go szybko. Co się najbardziej rzuca w oczy? Zazwyczaj będą to nagłówki, ponieważ są znacznie większe i ciemniejsze niż reszta tekstu. Czytelnicy oceniają Twój wpis przez jego tytuł, wstęp, a później nagłówki.
  • Czytelność. Pamiętaj, aby utrzymać na swoim blogu podstawy czytelności. Nikt nie będzie czytał żadnej treści, jeżeli wszystko zlewa się w jeden gigantyczny blok tekstu. Używaj krótkich akapitów, szerokość bloga na cały ekran nie jest dobrym pomysłem, a proste słowa to klucz do czytelności bloga.
  • Zdjęcia i obrazki. Grafika nie powinna tylko rozbijać tekstu, jak już wcześniej wspomniałem. Fotografie będą zawsze przyciągać uwagę, a zdjęcia, które są ciekawe, mogą przyczynić się do oceny jakości całego wpisu.

Jak ważna jest treść strony internetowej? – podsumowanie

Zostając swoim zagorzałym krytykiem, pomożesz samemu sobie tworzyć atrakcyjną treść, która będzie pozyskiwać czytelników, ponieważ jest zdecydowanie lepsza niż teksty konkurencji.

Wiem, że trudno krytykować samego siebie, ale na tym to polega.

Polecam odpowiedzieć sobie na zadane pytania w moim wpisie, zanim opublikujesz nową stronę internetową lub wpis blogowy. Pytania gwarantują, że dojrzysz słabości w swoich tekstach i będziesz mógł je szybko poprawić.

Jeżeli podczas czytania wpisu nasunęły Ci się inne pytania, które warto zadać, gdy chcemy dowiedzieć się, czy treść strony internetowej jest dostatecznie dobra, to podziel się nimi w sekcji komentarzy.

Artykuł oceniono na:
4.6 (5 głosów)

Jakub Ozorowski

Co-founder agencji interaktywnej MobileTry z Olsztyna, świadczącej kompleksowe usługi przede wszystkim małym firmom. Specjalizacją agencji jest tworzenie stron internetowych i sklepów internetowych. Ponadto MobileTry prowadzi kampanie reklamowe w internecie oraz oferuje usługi z zakresu pozycjonowania.

Spodobają Ci się również: