Facebook Pixel – co to jest i jak go używać?

Jeżeli kiedykolwiek używałeś reklam w serwisie społecznościowym Facebook lub planujesz ich używać, to koniecznie musisz zaznajomić się z narzędziem o nazwie Facebook Pixel.

Dlaczego?

Jest to świetny sposób, żeby zacząć jak najlepiej wykorzystywać budżet swojej reklamy, a co za tym idzie – zarabiać więcej lub pozyskiwać większy procent konwersji.

Co to jest Facebook Pixel?

Jest to kod umieszczony w witrynie, który pomaga śledzić konwersje z reklam Facebooka, optymalizować je na podstawie zebranych danych i statystyk oraz budować listę odbiorców ukierunkowaną na przyszłe reklamy.

Działa w taki sam sposób, jak kod Google Analytics, który umieszczasz na swojej stronie internetowej. Czyli śledzi wszystkich użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Zalety korzystania z Facebook Pixel

Istnieje wiele sposobów wykorzystywania danych, które Facebook Pixel gromadzi na podstawie śledzenia użytkowników. Wszystko po to, aby jak najbardziej zoptymalizować swoją strategię marketingową w serwisie Facebook.

1. Możesz śledzić konwersje.

Pixel Facebook pozwala monitorować wiele interakcji z Twoją witryną po obejrzeniu reklam na Facebooku.

Pozwala również na śledzenie użytkowników na ich własnych urządzeniach przenośnych, dzięki czemu np. wiesz, jaki procent użytkowników zobaczył Twoją reklamą na telefonie komórkowym, czy tablecie.

Wszystkie informacje mogą pomóc Ci udoskonalić swoją stronę internetową, aby każdy odwiedzający użytkownik miał jak najlepsze doświadczenia z wersji mobilnej.

2. Możesz optymalizować reklamy.

Korzystanie z Facebook Pixel może sprawić, że Twoje reklamy będą coraz skuteczniejsze, poprawiając jakość wyświetlanych informacji i kierowanie ich do grupy odbiorców, którzy je widzą.

Oprócz optymalizacji reklam w oparciu o zebrane dane i informacje na temat użytkowników Facebook Pixel pozwala upewnić się, że reklamy są kierowane do poprawnej grupy odbiorców, którzy najprawdopodobniej będą chcieli „podjąć działanie”.

3. Możesz skorzystać z remarketingu.

Dane, które gromadzi Facebook Pixel, umożliwiają ponowne kierowanie reklam do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją stronę internetową.

Dzięki narzędziu można np. kierować reklamy konkretnego produktu do użytkowników, którzy porzucili go w koszyku lub dodali go do listy życzeń.

Jeżeli nie używasz w tej chwili reklam na Facebooku, to i tak warto zainstalować Facebook Pixel po to, aby w przyszłości dysponować danymi, dzięki czemu będziesz miał możliwość lepszego zastosowania remarketingu.

4. Możesz stworzyć grupy podobnych odbiorców.

Dzięki Facebookowi możesz zbudować grupy podobnych odbiorców, które pomogą Ci kierować reklamy do osób o podobnych zainteresowaniach, płci, do osób już lubiących Twoja stronę na Facebooku itd.

Jak używać Facebook Pixel?

Kod śledzenia Facebook Pixel można ustawić na dwa różne rodzaje zdarzeń.

Pierwsze to zestaw dziewięciu standardowych zdarzeń (events), które Facebook określił na samym początku, a drugie to tzw. zdarzenia niestandardowe, które można ustawić samodzielnie.

Czym jest zdarzenie?

Zdarzenie to po prostu określona akcja odwiedzającego użytkownika na Twojej stronie internetowej.

Zdarzenia standardowe

Oto ich lista:

• Wyświetlenie zwartości. Użytkownik odwiedza jakąś podstronę Twojej witryny internetowej.
• Wyszukiwanie. Użytkownik używa funkcji wyszukiwania.
• Dodanie do koszyka. Użytkownik dodaje interesujący go produkt do koszyka zamówień.
• Dodanie do listy życzeń. Użytkownik dodaje interesujący go produkt do tzw. listy życzeń.
• Zainicjowanie przejścia do kasy. Użytkownik przechodzi do procesu zakupu danego produktu.
• Dodanie informacji o płatności. Użytkownik wpisuje potrzebne informacje do zakupu.
• Dokonanie zakupu. Użytkownik zakończył proces zakupu.
• Pozyskiwanie kontaktów. Użytkownik zarejestrował się na Twojej stronie internetowej np. w celu przetestowania usługi przez 30 dni.
• Ukończenie rejestracji. Użytkownik wypełnił i zaakceptował np. formularz subskrypcji.

Zdarzenia niestandardowe

Dzięki Facebook Pixel oraz zdarzeniom niestandardowym możesz zebrać więcej szczegółowych i ukierunkowanych danych niż te, które oferują zdarzenia standardowe.

Z reguły takie zdarzenia wykorzystują unikalne adresy URL lub słowa kluczowe zawarte w tychże adresach.

Przykładowo, możesz użyć Facebook Pixel, żeby rejestrować wejścia tylko na określonych podstronach lub kategoriach w swoim sklepie internetowym.

Jest to szczególnie pomocne, gdy chcesz w jakiś sposób sortować grupy odbiorców, aby jak najlepiej trafiać z odpowiednią reklamą.

Dodatkowo możesz korzystać z „bazy” standardowych zdarzeń i dodawać do nich różne parametry, które określają:

• Ile jest warta wskazana konwersja.
• Nazwę produktu, kategorii lub identyfikator produktu.
• Liczbę produktów, które użytkownik dodaje do swojego koszyka zakupów.
• Łańcuchy wyszukiwania.
• Statusy rejestracji.

Jak stworzyć własny Facebook Pixel i dodać go do witryny?

Gdy już wiesz, co możesz śledzić dzięki Facebook Pixel, nadszedł czas, aby go utworzyć, dodać do swojej strony internetowej i zacząć gromadzić interesujące dane na temat użytkowników oraz konwersji.

Krok pierwszy: stwórz kod Facebook Pixel

Przejdź do swojego Menadżera Reklam i wybierz zakładkę „Piksele”.

Stwórz swój Piksel.

Podaj nazwę piksela, zaakceptuj warunki i przejdź dalej. Wybierając nazwę piksela, pamiętaj, że masz tylko jeden piksel dla każdego konta reklamowego, wobec tego warto nazwać piksel np. od nazwy swojej strony czy firmy.

Krok drugi: dodaj kod Facebook Pixel do swojej strony internetowej

Żeby umieścić kod Facebook Pixel, musisz mieć dostęp do plików swojej strony internetowej.

Skopiuj cały kod i umieść go w nagłówku swojej strony internetowej. Tak samo, jak w przypadku kodu Google Analytics. Jeżeli nie wiesz jak to zrobić, musisz poprosić o to kogoś, kto zna przynajmniej podstawy tworzenia stron internetowych.

Krok trzeci: dodaj zdarzenie

Pod wcześniej wstawionym kodem Facebook Pixel lub w stopce swojej strony internetowej wstaw któryś ze standardowych kodów śledzenia.

Dla przykładu posłużymy się zdarzeniem, które określa wyświetlenie zawartości witryny.

Oto kod:

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

O kodach na standardowe zdarzenia przeczytasz tutaj.

Jeżeli wybierzesz kod do śledzenia dodania produktu do koszyka, które nie przekierowuje od razu do podstrony z koszykiem, pamiętaj, że musi być przypisany do przycisku:

<!-- The below method uses jQuery, but that is not required -->
<button id="addToCartButton">Add To Cart</button>
<!-- Add event to the button's click handler -->
<script>
$( '#addToCartButton' ).click(function() {
fbq('track', 'AddToCart', {
content_ids: ['1234'],
content_type: 'product',
value: 2.99,
currency: 'USD'
});
});
</script>

Krok czwarty: zweryfikuj działanie piksela

Zanim zaczniesz polegać na danych, które zbierze Facebook Pixel, musisz upewnić się, że działa poprawnie.

Jak to zrobić?

Do weryfikacji użyjemy rozszerzenia do przeglądarki Chrome, które nazywa się Facebook Pixel Helper.

Po instalacji tego rozszerzenia przejdź na swoją stronę internetową i sprawdź, czy ikonka Facebook Pixel Helper jest niebieska. Jeżeli tak, to piksel działa poprawnie.

Jeżeli piksel nie działa poprawnie, to aplikacja dostarczy informacje o błędach, które będzie można później poprawić.

Facebook Pixel – podsumowanie informacji

Instalacja i zasada działania Facebook Pixel jest dosyć podobna do Google Analytics.

Jeżeli korzystasz z reklam na Facebooku lub dopiero zamierzasz przeznaczyć swój budżet na nową reklamę w mediach społecznościowych, pamiętaj, aby skonfigurować Facebook Pixel.

Pomoże Ci on szybko i skutecznie zoptymalizować Twoją reklamę. Tak, aby trafiać do jak najlepszej grupy odbiorców, a przy tym utrzymać wysoki procent konwersji.