Jak analizować wpisy blogowe? – 6 ważnych czynników

Jedną z najważniejszych rzeczy, które musisz zrobić, prowadząc blog, jest analizowanie wpisów blogowych pod kątem ich sukcesu.

Podobnie jak w każdej dobrej strategii marketingowej, content marketing nie działa na zasadzie: „napisz, opublikuj, zapomnij”.

W celu konsekwentnej strategii musisz analizować wpisy blogowe.

Wiem, teraz pewnie myślisz: „cała ta analiza to multum pracy, a może by tak coś pominąć”.

Nie ma takiej możliwości.

Jeżeli chcesz osiągnąć sukces na swoim blogu, musisz analizować wpisy blogowe pod wieloma względami.

Istnieje wiele praktyk, które pozwolą Ci wyciągnąć trafne wnioski, ale zasadniczo najważniejsze są tzw. kluczowe wskaźniki efektywności (KPI).

Kluczowe wskaźniki efektywności to nic innego, jak wskaźniki pokazujące najważniejsze czynniki, które są niezbędne do osiągnięcia sukcesu.

Przedstawiam Ci czynników, które trzeba bezwzględnie brać pod uwagę, jeżeli chce się skutecznie analizować wpisy blogowe.

1. Długość Twoich wpisów blogowych.

Od razu nasuwają się dwa pytania:

• Jak długie są Twoje wpisy?
• Czy ma to jakiekolwiek znaczenie?

Obszerne badania wskazują na to, że optymalna długość wpisu to około 1600 słów, czyli średnio 7 minut płynnego czytania.

Wobec tego, jakie ma to znaczenie, jeżeli chodzi o kluczowy wskaźnik efektywności?

• Średni czas na stronie. Tworzenie długich wpisów niekoniecznie przekłada się na dłuższy czas przebywania na witrynie internetowej. Z drugiej strony, jeżeli napiszesz zbyt krótki wpis, to czytelnicy pomyślą, że jest to tylko krótka notka, która nie wnosi żadnych wartości. Dlatego w przypadku, gdy boisz się, że Twój wpis może być zbyt długi, warto rozważyć ponowne sformatowanie treści do popularnych w dzisiejszych czasach typów np. infografik, tabel, slajdów, a nawet podcastów.
• Ruch organiczny. Według wcześniej podanych badań, strony internetowe, które są wysoko w rankingu, nie zawierają przydługich wpisów. Większość z nich mieści się w granicach 2500 słów. Korelację między długością wpisów a rezultatami w wyszukiwarce badało wielu ekspertów od SEO, a większość z nich zgadza się, że wpisy i artykuły zawierające co najmniej 2500 słów mają najwięcej ruchu organicznego z wyszukiwarek internetowych.

Pomimo wielu badań, które zostały opublikowane, należy jeszcze analizować wpisy blogowe pod kątem swoich czytelników.

Sprawdź dokładnie, które wpisy mają najwięcej odwiedzin i przeanalizuj ich długość, a dowiesz się, ile tak naprawdę słów potrzebuje Twój kolejny wpis.

2. Tematy wpisów i artykułów na Twoim blogu.

Jak można stwierdzić, które tematy są najbardziej poczytne wśród Twoich czytelników?

Oczywiście kolejny raz przychodzi z pomocą Google Analytics.

Sprawdź swoje statystki pod kątem najbardziej popularnych wpisów i artykułów oraz sporządź wykres, aby mieć szeroki pogląd na to, które posty są najczęściej czytane.

Wobec tego, jak analizować wpisy blogowe pod kątem tematów?

Jest to bardzo proste. Wybierz 15 najpopularniejszych wpisów na swoim blogu i znajdź wzorzec, który je w jakiś sposób łączy np. jeżeli TOP 10 Twoich wpisów ma jakąś liczbę w temacie, to od dzisiaj warto umieszczać je w nowych wpisach, ponieważ z jakiegoś względu przyciągają czytelników.

3. Format wpisów i artykułów na Twoim blogu.

Infografika, czysty wpis, slajd, a może podcast – który z tych formatów jest najskuteczniejszy?

Jeżeli chcesz analizować wpisy blogowe, to kolejnym krokiem będzie znalezienie najpopularniejszego wzorca formatowego wpisu, czyli tego, co użytkownicy czytają najczęściej. Musisz też dowiedzieć się, co jest najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych.

Jeżeli Twoje wpisy to tylko czysta treść i zdjęcia, to warto w tej chwili trochę poeksperymentować.

Różni odbiorcy preferują różny format treści. Jedni wolą slajdy, a inni długą i kolorową infografikę.

Takie testy A/B będą świetną możliwością odkrycia, co najlepiej współgra ze wszystkimi Twoimi czytelnikami.

Jak analizować wpisy blogowe pod kątem formatu treści?

Oprzyjmy sukces wpisu na liczbie udostępnień w mediach społecznościowych.

Przeanalizuj wszystkie swoje wpisy i wybierz najbardziej popularne w social media. Jeżeli okaże się, że wpisy w formie infografik są najczęściej udostępniane, to warto wtedy tworzyć ich więcej lub do każdego nowego wpisu dołączyć właśnie taką infografikę.

4. Współczynnik ilości tekstu do grafik w Twoich wpisach blogowych.

Jedną z głównych przyczyn dużego współczynnika odrzuceń dla wpisów jest ściana czystego tekstu.

Istnieje wiele sposobów na rozbicie treści tj. krótsze akapity, podtytuły oraz obrazki.

Jeżeli nie korzystasz z żadnej formy rozbicia tekstu, to czytelnicy będą się tylko denerwować i nie zwrócą uwagi na Twój wpis czy artykuł.

Szybko zamkną Twoją stronę, a współczynnik odrzuceń zacznie rosnąć niczym grzyby po deszczu.

Musisz dostosować swój content marketing tak, aby dodawać do każdego wpisu jakieś zdjęcia.

Dzięki nim wpis staje się bardziej czytelny, a dobrze dobrana grafika może przekazać więcej niż tysiąc słów.

Wobec tego warto wykonać taką analizę, która być może wykaże, że wpisy, które nie mają żadnych zdjęć ani przerywników, są najmniej odwiedzanymi wpisami na Twoim blogu.

5. Rodzaje nagłówków na Twoim blogu.

Nagłówki typu: „Jak…”, „Czy wiesz, że…”, „Uwaga!” oraz clickbaity to kolejna część poradnika na temat tego, jak analizować wpisy blogowe i pod jakim kątem.

Wobec tego kolejny krok to przegląd nagłówków, jakie pojawiają się na Twoim blogu.

Statystyki będziemy opierać o liczbę wyświetleń wpisów.

Posegreguj rodzaje nagłówków, przykładowo:

• Jak wiele wpisów zawiera słowo np. „jak”?
• Jak wiele wpisów to listy np. „5 przykładów na…”?
• Jak wiele wpisów zawiera w tytule jakąś korzyść np. „Jak wspomóc blog…”?
• Jak wiele wpisów zawiera w tytule jakąś ciekawostkę np. „Czy wiesz, że”?
• Jak wiele wpisów jest tzw. clickbaitami?

Wszystkie z powyższych nagłówków będą w jakiś sposób przyciągać użytkowników.

Zazwyczaj czytelnicy nie lubią (mało powiedziane!) clickbaitów, więc radzę ich unikać, pomimo że takie wpisy są najczęściej odwiedzane, to mogą po przeczytaniu wzbudzić niechęć wśród odbiorców.

Z naszych badań wynika, że wpisy z nagłówkami typu „30 sposobów na zdobycie ruchu do strony internetowej” są najczęściej odwiedzanymi wpisami.

Jednakże radzę, żeby trochę poeksperymentować i samemu wyciągnąć wnioski, ponieważ każdy blog przyciąga inny rodzaj odbiorców.

6. Czytelność Twoich wpisów blogowych.

Czy wpis jest trudny do zrozumienia? Czy ma to jakieś znaczenie? Może lepiej używać prostego języka?

Co tak naprawdę określa czytelność wpisów?

• Wróć do punktu nr 4, w którym mowa o stosunku tekstu do zdjęć.
• Prosty, ale kontrowersyjny styl pisania.
• Odpowiedni font i wyróżnienie nagłówków.
• Lekkie wtrącanie żartobliwych tekstów.

Jeżeli doczytałeś ten wpis do tego momentu, to przejdź teraz do swojego Google Analytics i otwórz zakładkę Zachowanie -> Zawartość witryny -> Strony wyjścia.

Przeanalizuj TOP 50 stron, z których najwięcej osób opuszcza Twoją stronę internetową.

Czytelność Twojej treści jest doskonałym wyznacznikiem dla średniej liczby odwiedzonych stron przez danego użytkownika.

Jeżeli treść jest zbyt trudna do zrozumienia lub mało czytelna, to prawdopodobnie wielu odbiorców opuści Twój blog bez przejścia do kolejnych wpisów, mimo że Twój blog ma widoczną sekcję powiązanych artykułów.

Dlatego radzę, żeby styl pisania był nawet odrobinę kontrowersyjny oraz przede wszystkim czytelny i łatwy do zrozumienia. To wszystko odbije się na wrażeniach czytelników i zachęci do dalszego zgłębiania treści Twojego bloga.

Jak analizować wpisy blogowe? – podsumowanie

Warto systematycznie analizować wpisy blogowe każdego miesiąca, dzięki czemu Twoja strategia content marketingu będzie mogła wejść na wyższy poziom, poparta solidnymi statystykami.

Nadzór nad takimi statystykami pozwoli Ci ocenić, które wpisy są skuteczne, jeżeli chodzi o dany czynnik, a które należy poprawić.

Czy analiza wpisów blogowych pomogła Ci w osiągnięciu sukcesu? Pochwal się tym w sekcji komentarzy.