Skuteczny content marketing – checklista

Skuteczny content marketing wymaga równie skutecznego planu. Jak więc planować swoje działania? Zobacz, jak wygląda dobra content marketingowa checklista.

Checklista, zwana przez niektórych listą kontrolną lub listą zadań, jest potężnym narzędziem. Dobrze wiedzą o tym wszyscy ci, którzy starają się na maksa wykorzystać dostępny czas i zwiększyć swoją produktywność. Nie bez powodu od tego tematu zaczynam ten wpis, ponieważ checklista i content marketing idą ze sobą w parze. I to bardzo. W końcu, jeżeli tworzysz jakąś treść, to starasz się z reguły pamiętać o pewnych kwestiach, prawda? Jednak samych tekstów i artykułów na temat content marketingu jest całe mnóstwo. Ciężko jest zawsze mieć na uwadze wszystkie rady. Wtedy z pomocą przychodzi Ci, wywołana już przeze mnie, checklista.

Skuteczny content marketing opiera się na równie skutecznych działaniach. Zaplanowanych i przemyślanych. Warto jest więc sporządzić sobie plan, jeszcze zanim stworzy się jakikolwiek nowy tekst. Mam nadzieję, że ten wpis będzie stanowił dla Ciebie pewną inspirację do utworzenia swojego własnego, osobistego planu działań. Zobacz więc, o jakich kwestiach warto pamiętać, wdrażając w życie skuteczny content marketing.

1. Tytuł.

Urządzasz sobie poranną prasówkę. Laptop uruchomiony, kawa przygotowana, Twój ulubiony serwis informacyjny jest już otwarty. Na co zwracasz uwagę? Na tytuły.

To właśnie tytuł odpowiada za wytworzenie pierwszego wrażenia w czytelniku. Jest pierwszą barierą, którą czytelnik musi przejść, jeżeli chce zagłębić się w cały tekst. Dlatego też skuteczny content marketing wymaga tworzenia odpowiednich tytułów. Odpowiednich, czyli jakich?

Przykład dobrego tytułu

Staraj się tworzyć przede wszystkim takie tytuły, które idealnie pasują do treści.

Zanim (gdziekolwiek, zarówno we wpisie blogowym, jak i w poście na Facebooku) opublikujesz swój tekst, przyjrzyj się jego tytułowi i odpowiedz sobie na pytania:

Skuteczny content marketing opiera się na tego typu pytaniach. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat tego, jak odpowiednio dobierać tytuły, zachęcam do przeczytania jednego z naszych poprzednich wpisów: porady dotyczące pisania idealnych tytułów.

2. Wstęp.

Odpowiedni wstęp rządzi się swoimi prawami. Warto jest zadbać o to, aby z miejsca przejść do meritum sprawy. Pierwsze akapity tekstu mają zachęcać do brnięcia dalej. Każde kolejne zdanie powinno nawiązywać do poprzedniego, rozwijać zawartą wcześniej myśl.

Niezwykle istotny jest język. Skuteczny content marketing, w trakcie tworzenia wstępu, wymaga odpowiedzi na poniższe pytania:

Aby pierwsze akapity tekstu zachęcały do przeczytania całości, nie mogą być pisane kiepskim językiem. To odrzuca czytelników. Zwłaszcza nowych, którzy nie znają jeszcze stylu autora i nie wiedzą, czego mogą się po nim spodziewać.

3. Właściwy balans pomiędzy tekstem a grafiką.

W tym momencie warto jest przypomnieć nasz tekst na temat treści wizualnej w social media marketingu. Wspominaliśmy tam, że blisko 94% więcej odwiedzin uzyskują te posty na Facebooku, do których dołączono zdjęcie. Oczywiście tamten tekst traktuje stricte o social media, jednak płynie z niego bardzo uniwersalne przesłanie – treść wizualna jest bardzo istotna.

Ciekawy design - przykład

Przykład ciekawego designu. Źródło: aprilzero.

Skuteczny content marketing umiejętnie wykorzystuje rolę wszelkiego rodzaju grafiki. Tworząc jakąkolwiek treść, odpowiedz sobie na poniższe pytania:

Warto jest zrobić mały przerywnik i odwiedzić stronę aprilzero. Nijak ma się ona do tworzenia ciekawej treści, jednak warto zwrócić uwagę na pewien aspekt. Spójrz, w jak prosty sposób, używając przemyślanego designu, można podać wiele informacji naraz. Mamy tutaj skąpą ilość tekstu, fakt. Jednak wszystko jest podane w bardzo zgrabny sposób. Sekcje są tak zróżnicowane, tak kontrastowe, że nie walczą ze sobą o uwagę odwiedzającego. Taką sytuację mielibyśmy w przypadku strony składającej się niemal w całości wyłącznie z tekstu. W dodatku czarnego fontu na białym tle.

Skuteczny content marketing niweluje monotonię. W wielu przypadkach sprawia, że oczy się nie męczą, a mózg doświadcza różnorakich bodźców.

4. Formatowanie tekstu.

Wiele osób, jeszcze zanim przeczyta cały tekst, „skanuje go” scrollując stronę. Zwraca się wtedy uwagę na elementy przykuwające wzrok, najczęściej w przypadku tekstów są to nagłówki i podnagłówki.

Sam tytuł tekstu to nie wszystko. Wstęp również nie stworzy całej magii. Nawet treść może być doskonała merytorycznie, jednak brak elementów przykuwających uwagę może spowodować po prostu zamknięcie danej karty czy okienka z tekstem.

Typografia - przykład

Przykład zróżnicowanej typografii. Źródło: Bootswatch.

Powyższa grafika udowadnia, że da się urozmaicić czysty tekst poprzez zróżnicowanie jego elementów. Jest to jeden z fundamentów, na jakich stoi skuteczny content marketing. Ułatwione zadanie mają osoby korzystające np. z Bootstrapa lub innego frameworka oferującego gotowe stylizacje elementów. Nagłówki, alerty, tabele, przyciski – to tylko przykłady elementów, które umiejętnie wplatane w tekst, potrafią skutecznie przyciągnąć uwagę odwiedzającego.

Niech Twoja content marketingowa checklista zawiera również pytania tego typu:

5. Samoocena.

Publikujesz tekst, poruszając się w pewnej tematyce. Znasz ją. Skoro tak, to znasz potencjalne oczekiwania swoich czytelników. Postaw się w ich roli i bądź recenzentem swojej własnej pracy. Przeprowadź więc takową recenzję:

Punkt ten można sprowadzić do generalnej oceny całości treści.

6. Źródła i materiały.

Wiele tekstów w internecie opiera się na źródłach zewnętrznych. Ponadto, autorzy korzystają również z przeróżnych narzędzi. Jeżeli jest tak w Twoim przypadku, to musisz upewnić się, że korzystasz z możliwie najlepszych źródeł. Sprawdź też czy narzędzia, które wskazujesz, są faktycznie dobre.

Źródła i przykłady

Przykład spisu pomocnych materiałów, które dodawane są często na zakończenie wpisu. Źródło: Moz.

To samo dotyczy dodawanych do wpisu grafik. Skuteczny content marketing musi opierać się na ciekawej oprawie wizualnej, więc miej pewność, że dołączane grafiki są pomocne.

A co z danymi, które są często wykorzystywane? Wielokrotnie widzimy przytaczane liczby, słupki, wykresy. Upewnij się, że użyte dane są adekwatne i ciekawe, a przede wszystkim – prawdziwe.

Podsumowując ostatnie zdania:

Jakie aspekty zawiera skuteczny content marketing?

W trakcie pracy nad treścią warto jest pamiętać m.in. o tych aspektach, które poruszyłem w każdej z niebieskich ramek. Skuteczny content marketing jest złożony i tworzenie swego rodzaju checklisty jest w takich chwilach bardzo przydatne. Wszystko po to, aby pamiętać o jak największej ilości istotnych informacji.

Artykuł oceniono na:
5 (5 głosów)

Michał Ziółkowski

Co-founder agencji interaktywnej MobileTry z Olsztyna, świadczącej kompleksowe usługi przede wszystkim małym firmom. Specjalizacją agencji jest tworzenie stron internetowych i sklepów internetowych. Ponadto MobileTry prowadzi kampanie reklamowe w internecie oraz oferuje usługi z zakresu pozycjonowania.

Spodobają Ci się również: