Techniki pozycjonowania stron internetowych

Pozycjonowanie stron internetowych stale ewoluuje, lecz nadal można wskazać najlepsze techniki pozycjonowania stron. Poznaj 16 najpopularniejszych z nich.

1. Wpisy gościnne.

Już na samym początku tego tekstu wspominam o jednej z najbardziej efektywnych metod wpadających do worka o nazwie „techniki pozycjonowania”. Wpisy gościnne, zwane również guest blogging, to doskonały sposób na poszerzenie grona swoich odbiorców. Na jakiej zasadzie odbywa się wpis gościnny?

  • znajdujesz serwis, który chętnie opublikuje Twój artykuł
  • piszesz wartościowy i merytoryczny tekst w swojej niszy tematycznej
  • przekazujesz artykuł do publikacji
  • serwis zamieszcza Twój tekst

Niektórzy mogą zadać pytanie: ale jak to, jaki sens ma to, że mój tekst znajduje się gdzieś indziej? Otóż ma. I to spory. Po pierwsze – Twój tekst dociera do znacznie większej ilości odbiorców. Po drugie – zyskujesz wartościowy (pochodzący od strony popularniejszej niż Twoja) link zwrotny, ponieważ pod takim tekstem z reguły znajduje się Twój podpis oraz adres Twojej strony internetowej. Po trzecie – serwis, w którym publikujesz swój artykuł, zyskuje wartościową treść. Takie działanie jest w pełni korzystne dla obu stron. Techniki pozycjonowania, prócz optymalizacji własnego serwisu, opierają się przede wszystkim na wymianie wartościowych linków. Taka sytuacja ma miejsce właśnie przy wpisach gościnnych.

2. Linkowanie wewnętrzne.

Tej techniki pozycjonowania stron internetowych absolutnie nie mogło zabraknąć w tym zestawieniu. Linkowanie wewnętrzne to bardzo ważny czynnik SEO. Dlaczego? Właściwa struktura wewnętrzna odnośników na stronie internetowej jest przydatna zarówno dla Twoich czytelników, jak i algorytmów Google. Ci pierwsi dzięki temu mogą bardzo sprawnie poruszać się między podstronami Twojego serwisu. Roboty z kolei mają ułatwione zadanie indeksowania strony internetowej. Pamiętaj jednak o tym, że linkowanie wewnętrzne musi być przede wszystkim przemyślane. Nie można rzucać linkami na lewo i prawo, a jedynie tam, gdzie jest to wymagane.

Przykład linkowania wewnętrznego

Swego czasu wspominaliśmy o odświeżaniu starych wpisów na blogu. Warto jest przejrzeć również stare artykuły, aktualizować je i uzupełnić o adresy powiązanych z nimi wpisów. Techniki pozycjonowania również uwzględniają fakt uaktualniania archiwalnej treści.

3. Rola social media.

Media społecznościowe plus techniki pozycjonowania? Jak najbardziej! Social media to obecnie jeden z najpopularniejszych kanałów dostarczania informacji użytkownikom. Poprzez mnogość serwisów społecznościowych masz możliwość dotarcia do tysięcy nowych odbiorców. Publikując informacje na swoim profilu, możesz także zamieszczać grafiki oraz odnośniki do swojej strony internetowej. Dzięki temu również zyskujesz wartościowe linki do swoich treści.

4. Wypowiedzi ekspertów.

Znane nazwiska przyciągają – co do tego nie mamy wątpliwości. Jeżeli uważasz, że trudno jest pozyskać opinię eksperta w danej dziedzinie, jesteś w błędzie. Techniki pozycjonowania opierają się na wartościowych treściach, a te, które są publikowane przez znane osobistości, mają bardzo dużą wagę.

Rozejrzyj się dookoła. W krótkim czasie znajdziesz w internecie artykuł gromadzący wypowiedzi autorytetów na określony temat. Znane osobistości lubią wypowiadać się w kwestii wielu zagadnień, ponieważ mają głęboką wiedzę w swojej niszy. Eksperci uwielbiają być cytowani, a czytelnicy jeszcze bardziej łakną ich opinii. Wykorzystaj to.

5. Pamiętanie o urządzeniach mobilnych.

Leniwe popołudnie, leżysz na kanapie, w ręku trzymasz tablet lub smartfon. Widzisz ten obrazek, prawda? Ile to razy zdarzało nam się tak spędzać czas… Nie jesteśmy w tym odosobnieni. Znaczenie urządzeń mobilnych stale rośne, a techniki pozycjonowania jasno uwzględniają wpływ komórek i tabletów na wartość serwisów internetowych. Responsywne strony www to podstawa i nie wolno tego lekceważyć. Twoim zadaniem jest zapewnienie użytkownikom właściwego komfortu podczas przeglądania Twojej strony internetowej. Odpowiednich rozmiarów tekst, szybkość działania, wygoda nawigowania – to jest must-have obecnych czasów.

Test zgodności z urządzeniami przenośnymi

Google udostępnia narzędzie, dzięki któremu każdy może sprawdzić daną stronę internetową pod kątem zgodności z urządzeniami mobilnymi.

6. Dobrej jakości content.

To jest oczywiste. Nikt nie będzie chciał marnować swojego czasu na coś, co jest najzwyczajniej w świecie bezwartościowe. Tylko i wyłącznie jakościowa treść jest w stanie wzbudzić zainteresowanie. Pisząc artykuły, stawiaj na dużą ilość słów w tekście. Dodawaj również grafiki nawiązujące do treści – uzupełniają one wiedzę Twojego czytelnika, a także pozwalają nieco przełamać monotonię jednolitego tekstu. Tej techniki pozycjonowania nie mogło zabraknąć w tym wpisie, ponieważ jest to fundament wzbudzania zainteresowania Twoją stroną internetową.

7. Publikowanie na… Wikipedii!

Jaka jest Twoja pierwsza myśl? „Jak to Wikipedia, przecież to tak wielki serwis, moja treść miałaby się tam znaleźć?” – a dlaczego nie? Nawet nie wiesz, jak łatwo jest zyskać z takiego źródła kilka wartościowych linków! Tak jak już wspominałem, techniki pozycjonowania opierają się przede wszystkim na jakościowych odnośnikach. Wikipedia może Ci jak najbardziej pomóc w uzyskaniu takowych. W jaki sposób?

  • odwiedź stronę Wikipedii, gdzie znajdziesz artykuły z niedziałającymi linkami zewnętrznymi
  • spośród tego spisu, znajdź ciekawy artykuł poruszający tematykę, w której publikujesz swoje treści
  • sprawdź w archiwum internetowym, jak wyglądało dane źródło zewnętrzne jeszcze wtedy, gdy wszystko było z nim w porządku (zapoznaj się przede wszystkim z treścią, tekstem)
  • edytuj treść artykułu
  • umieść link do swojej strony internetowej jako źródło zewnętrzne

Proste? Oczywiście, że tak! Wikipedia to encyklopedia internetowa, gdzie każdy z nas może publikować swoje treści. Ponadto domena Wikipedii ma bardzo wysokie zaufanie, uzyskanie odnośnika z takiego źródła jest niezwykle wartościowe. Techniki pozycjonowania kładą nacisk na jakościowe odnośniki, a Wikipedia jest w pełni bezpiecznym źródłem.

8. Infografiki.

To, że przekaz graficzny dociera szybciej do naszego umysłu w porównaniu z czystym tekstem, jest niepodważalnym faktem. Dlaczego nie wykorzystać tego na swojej stronie internetowej? W naszym poprzednim artykule na temat treści wizualnej w social media znajdziesz wiele porad na ten temat. Oczywiście nie musisz ograniczać się jedynie do portali społecznościowych – wskazówki zamieszczone we wspomnianym wpisie możesz rozszerzyć i zastosować je na swojej stronie internetowej.

Ponadto techniki pozycjonowania zawierają jeszcze jedną bardzo ważną rzecz, a mianowicie atrybut alt. Warto jest opisywać swoje infografiki tym właśnie atrybutem, ponieważ dzięki temu Twoja grafika może wyświetlać się w Google Images na dane słowa kluczowe. Tyczy się to przede wszystkim infografik.

Infografika porzucanie koszyka

Powyżej przykład jedynie części bardzo dobrej infografiki autorstwa agencji interaktywnej Migomedia, na temat powodów porzucania koszyków w sklepach online. Grafika pochodzi z serwisu Wirtualne Media.

9. Optymalizacja strony internetowej.

Porządna baza linków i wartościowe treści to nie wszystko. Techniki pozycjonowania stron internetowych można podzielić na dwie kategorie: off-site i on-site. Pierwsza z nich dotyczy wszelkich działań prowadzonych na zewnątrz serwisu, podczas gdy druga mówi o optymalizacji wnętrza strony internetowej.

Optymalizacja to kluczowe wręcz przedsięwzięcie. Mówimy tutaj m.in. o:

  • przystosowaniu strony internetowej do urządzeń mobilnych
  • skróceniu do minimum czasu wczytywania się serwisu
  • używaniu atrybutów alt dla grafik
  • stopniowaniu ważności nagłówków z wykorzystaniem atrybutów h1, h2, h3 itd.
  • właściwych meta-tagach
  • zadbaniu o brak niedziałających odnośników

…a także o wielu, wielu innych kwestiach. Fakt, wymaga to wiele pracy – ale jak najbardziej się opłaca.

10. Yoast SEO Plugin.

Wtyczka od Yoast, skutecznie wspierająca techniki pozycjonowania, to must-have dla każdego, kto publikuje swoje treści z wykorzystaniem WordPressa. Z jej pomocą można zadbać o niektóre czynniki, które wymieniłem w poprzednim podpunkcie. Jakie funkcjonalności oferuje Yoast SEO Plugin?

  • optymalizacja tytułów wpisów oraz meta-tagów
  • konfiguracja pliku robots.txt
  • ustalenie adresów kanonicznych
  • optymalizacja bezpośrednich odnośników (permalinków)
  • organizacja map XML
  • porządkowanie sekcji <head>

To jest jedynie część spośród możliwości, które daje nam Yoast SEO Plugin. Dla wielu niedoświadczonych osób powyższy spis może wydawać się nieco abstrakcyjny, jednak absolutnie nie ma czym się martwić. Dlaczego? Po pierwsze – wtyczka dostępna jest w języku polskim. Po drugie – jest darmowa. Po trzecie – mamy do dyspozycji wiele filmów wideo i tutoriali, dzięki którym możemy nauczyć się właściwego korzystania z tej wtyczki. Minus tej ostatniej kwestii jest taki, że dostęp do materiałów wideo uzyskujemy dopiero po wykupieniu wersji premium.

Yoast SEO Plugin

Blisko 1500 recenzji wtyczki, a także średnia ocen wynosząca 4,5 na 5 możliwych gwiazdek. To mówi samo za siebie.

11. Eliminacja powielonych opisów.

Bardzo często spotykamy się z taką sytuacją w momencie, gdy naszym zadaniem jest optymalizacja sklepu internetowego. Techniki pozycjonowania zabraniają używania takiego samego opisu danej podstrony w jakimkolwiek przypadku. Opisy podstron zawsze powinny być unikalne. No właśnie, a co w przypadku sklepów internetowych, gdy mamy do czynienia z setkami produktów? Pierwsza myśl to „eee, nie chce mi się”. Nie ma nic gorszego od takiego podejścia, ponieważ przez to traci się klientów. Dlaczego?

Wielu właścicieli sklepów internetowych sprzedaje swoje produkty, które gromadzą od różnych producentów. Automatycznym działaniem jest wtedy wstawianie nowych produktów i kopiowanie ich opisów ze stron producentów. Błąd. Tak jak wspomniałem, opisy powinny być unikalne. Dzięki temu Google uznaje taką treść za wartościową, niespotykaną nigdzie indziej. Warto jest tworzyć unikalne opisy, ponieważ na dłuższą metę jest to działanie po prostu opłacalne. Jeżeli masz wiele produktów, a tym samym sporo opisów do zmiany – zleć to zadanie kilku copywriterom. Przynajmniej będziesz mieć pewność, że zlecenie zostanie wykonane w miarę szybko, a efekt będzie właściwy.

12. Evergreen content.

Czyli przekładając na nasze – treść wiecznie żywa. Zaliczamy do niej wszystkie te artykuły, których treść jest niezmiennie aktualna i czas nie ma na nią wpływu. Jednak czy da się w ogóle napisać coś takiego? Jasne, że tak!

Wybrane przykłady treści wiecznie żywej:

  • przepisy kulinarne
  • wszelkie filmy wideo
  • porady (miłosne, w sprawach rodzinnych, o zwierzętach)
  • rankingi (dotyczące rzeczy niezmiennych w czasie)
  • artykuły zbiorcze (grupujące inne wpisy w jeden)
  • poradniki typu „jak zrobić…”
  • opinie na temat produktów

Evergreen content to niezwykle przydatna rzecz. Jeżeli tworzysz wpis takiego właśnie rodzaju, dodatkowo optymalizując go pod odpowiednie słowa kluczowe, może on „żyć własnym życiem” w internecie. I o to właśnie chodzi, aby dany artykuł zdobywał wejścia na Twoją stronę internetową. Jeżeli masz kilkanaście lub kilkadziesiąt takich wpisów, tym samym zapewniasz sobie niewielki, aczkolwiek stały ruch w swoim serwisie.

13. Znaczniki schema.org.

Wiem, że wielu osobom ta nazwa może nic nie mówić, jednak warto zainteresować się znacznikami schema.org. Spójrz na poniższą grafikę:

Schema.org przykład

Przedstawia ona przykładowy wynik wyszukiwania dla frazy „przepis na tiramisu”. Znaczniki schema.org idealnie wpisują się w techniki pozycjonowania, ponieważ pomagają robotom wyszukiwarek w rozumieniu treści na stronie internetowej. Serwis Allrecipes poprzez zastosowanie znaczników informuje Google (a przez to również nas) o tym, że szacowany czas przygotowania deseru wynosi 5 godzin i 30 minut. Widzimy też, ile gwiazdek przyznali użytkownicy temu przepisowi.

Znaczniki wprowadzają strukturę do treści. Roboty wyszukiwarek mają ułatwione zadanie podczas przeczesywania treści artykułów. Dzięki temu fragmenty strony są wydobywane i przedstawiane w postaci wspomnianych recenzji czy czasu przygotowania. Znaczniki schema.org można wykorzystywać także np. w artykułach (również gwiazdki oceniające tekst) czy w opisach filmów (wyszczególnienie reżysera i obsady). Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat znaczników schema.org, zapraszam na główną stronę społeczności lub do kreatora znaczników.

14. Szybsze działanie strony.

Nikt z nas nie lubi, gdy dana strona internetowa wczytuje się zbyt długo. Obecne techniki pozycjonowania wymagają skrócenia czasu ładowania się poszczególnych elementów strony internetowej do niezbędnego minimum. W jaki sposób możemy zredukować ten czas?

  • opóźnienie ładowania elementów JS lub ładowanie asynchroniczne
  • wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarek
  • redukcja rozmiaru obrazów (polecam TinyPNG)
  • włączenie kompresji (gzip, deflate)
  • minifikacja rozmiaru plików CSS i JS (z użyciem np. CSS Compressor i JSCompress)
  • dobór odpowiednio szybkiego hostingu

Właściwe techniki pozycjonowania uwzględniają pracę na stronie możliwie najbardziej zoptymalizowanej. Postaraj się, aby Twój serwis był odpowiednio szybki. Jak sprawdzić jego szybkość działania? Choćby narzędziem prosto od Google, czyli PageSpeed Insights lub też Pingdom Website Speed Test.

Pagespeed Insights przykład

Jak widać, nawet Google nie uzyskuje oceny 100/100 w swoim narzędziu. 🙂

15. Analiza informacji.

Techniki pozycjonowania nie miałyby racji bytu, gdyby nie dostęp do przeróżnych statystyk. Swoje działania musisz opierać o odpowiednie informacje. Tylko one dają dostatecznie ważne ostrzeżenia np. na temat tego, co użytkownicy robią na Twojej stronie. Jeżeli jeszcze nie korzystasz z Google Analytics, to zacznij jak najszybciej.

Google Analytics dostarczają Ci szereg informacji na temat Twojej strony. Dzięki nim możesz sprawdzić:

  • jakie podstrony są najchętniej odwiedzane
  • z jakich źródeł użytkownicy wchodzą na Twoją stronę internetową
  • ile czasu spędzają na poszczególnych podstronach
  • jaki jest przepływ zachowań (tzn. jakie akcje są podejmowane kolejno na Twojej stronie internetowej do czasu jej opuszczenia)

Wspomniane wyżej przykłady to jedynie bardzo (bardzo, bardzo!) skromny ułamek możliwości Google Analytics. Wszystko sprowadza się do obserwacji. Techniki pozycjonowania będą możliwe do zastosowania tylko i wyłącznie wtedy, gdy opierać się będą o wartościowe dane.

16. Trendy Google.

Last but not least… Techniki pozycjonowania oraz wykorzystanie panujących trendów – to bardzo skuteczne połączenie. Koniecznie odwiedź serwis Trendy Google, aby dowiedzieć się, jakie tematy są w obecnej chwili najpopularniejsze na świecie.

Dlaczego o tym wspominam? Rzućmy okiem na poniższą grafikę:

Trendy Google

Zestawiłem ze sobą dwa dość skrajne hasła pod względem popularności. Jak widać, czerwona linia oznaczająca zainteresowanie odtwarzaczami MP3 na przestrzeni ostatnich dziesięciu lat, zmierza ku dołowi. Z kolei zainteresowanie smartfonami, które objawiło się w 2007 roku, ma trend rosnący. Techniki pozycjonowania wymagają zwracania uwagi na to, co jest obecnie popularne. Nie dotyczy to wyłącznie przedmiotów, ale również słów kluczowych. Ich popularność również można sprawdzać w Trendach Google. Pamiętaj o tym.

Jakie techniki pozycjonowania wybrać?

Misją tego artykułu jest zgromadzenie w jednym miejscu tych kwestii, o których powinniśmy pamiętać podczas pozycjonowania stron internetowych. Zdecydowana większość z nich jest uniwersalna (zwracanie uwagi na szybkość strony, dbanie o wysoką jakość treści, optymalizacja serwisu), inne z kolei mają zastosowanie wyłącznie w wybranych sytuacjach (Yoast SEO Plugin dla WordPressa, publikacja na Wikipedii). To, na co postawisz, zależy wyłącznie od Ciebie. Wszystkie techniki pozycjonowania wymagają po prostu pracy. Jedne mniej, drugie więcej, ale zawsze wiąże się to z przeznaczeniem wielu godzin na dobrą optymalizację. Jednak naprawdę warto to robić.

Artykuł oceniono na:
5 (5 głosów)

Michał Ziółkowski

Co-founder agencji interaktywnej MobileTry z Olsztyna, świadczącej kompleksowe usługi przede wszystkim małym firmom. Specjalizacją agencji jest tworzenie stron internetowych i sklepów internetowych. Ponadto MobileTry prowadzi kampanie reklamowe w internecie oraz oferuje usługi z zakresu pozycjonowania.

Spodobają Ci się również: