Jak sprawdzić, czy obrana strategia content marketingowa jest właściwa?

Jak sprawdzić, czy obrana strategia content marketingowa jest właściwa?

Już od dobrych kilku lat content marketing skutecznie bryluje na salonach. Jest istotnym elementem działalności wielu firm.

W gruncie rzeczy content marketing sprowadza się do regularnego tworzenia treści wysokiej jakości. Wspomniana treść, będąc przydatną dla internautów, przyczynia się do zwiększania popularności marki – tej, która tę treść udostępnia w świat.

Sęk w tym, iż wszelkie działania content marketingowe muszą być przemyślane, aby przynosiły oczekiwane rezultaty. Niestety pod tym względem nie da się działać „z doskoku”. Każdy krok musi być zaplanowany oraz skutecznie zrealizowany.

Dlatego też co pewien czas należy się upewnić, czy ustalona strategia content marketingowa jest właściwa. Nie ma określonego, „złotego” momentu na to, by podjąć się tego kroku. Dla danego przedsiębiorstwa właściwa chwila może być… nawet teraz.

Stąd też zachęcam Cię do zapoznania się z dalszą częścią tego tekstu, który – mam nadzieję – okaże się Tobie przydatny.

Jak określić, czy strategia content marketingowa jest właściwa?

1. Zacznij od weryfikacji ogólnych planów.

Na początek trochę ogólnej teorii.

Ktoś, kto tworzy choćby pobieżną strategię content marketingową, z początku zakłada sobie pewne cele.

Mogą być nimi przykładowo:

  • sukcesywne tworzenie poradników, które mają przybliżać klientom sposób obchodzenia się ze sprzedawanymi produktami
  • aktywne prowadzenie facebookowej grupy skupionej wokół określonego tematu
  • zapraszanie znanych w danej branży osób do udzielania wywiadów na łamach bloga danej firmy

Zweryfikuj, czy to, co sobie kiedyś określiłeś, faktycznie udało Ci się przez ten czas zrealizować.

Jeśli tak, to świetnie.

Jeżeli jednak miałeś jakiekolwiek problemy, postaraj się znaleźć ich przyczyny.

Wiedza ta będzie kluczowa w kontekście opracowywania planu na kolejny okres.

2. Przyjrzyj się narzędziom, z których korzystasz.

To, czy strategia content marketingowa jest właściwa, zależy również w dużej mierze od różnych narzędzi.

O jakich narzędziach mowa?

Elementem rozwoju strony internetowej wielu przedsiębiorstw jest prowadzenie bloga firmowego.

Nie da się tego skutecznie robić bez cyklicznego sprawdzania stanu strony internetowej. Do pobieżnych analiz świetnie nadaje się chociażby Screaming Frog. Ten program bardzo szczegółowo skanuje wybraną witrynę oraz udostępnia podstawowe informacje na temat poziomu jej optymalizacji SEO.

Jednak stan serwisu to nie wszystko – wypada również sprawdzać, jak radzą sobie w sieci publikowane treści. Tutaj z kolei polecam Ahrefs. W jego skład wchodzą m.in.:

  • widoczność strony na określone słowa kluczowe
  • sprawdzanie „mocy” linków zwrotnych
  • śledzenie pozycji fraz
  • otrzymywanie informacji o tym, kiedy dana strona pozyska lub straci link zwrotny

Czy oprócz dodawania nowych artykułów, np. rozsyłasz też newsletter swoim subskrybentom?

Jeśli tak, to rozważ wszystkie za i przeciw używanego przez siebie narzędzia. Być może ogranicza Cię pod jakimiś względami lub niedostatecznie prezentuje Ci statystyki wysyłanych kampanii mailingowych.

Jeżeli miałbym coś polecić pod tym kątem, to z pewnością jest to MailChimp.

Wszystkie usługi i typy działań można tu mnożyć i mnożyć…

W tym punkcie chodzi mi o to, abyś dokładnie przejrzał wszystkie narzędzia i usługi zewnętrzne, jakich używałeś w dotychczasowych działaniach. Mają one niebagatelny wpływ na to, czy strategia content marketingowa jest właściwa.

Będąc niezadowolonym z jakichś narzędzi, nie ma sensu trzymać się ich na siłę. Należy szukać alternatyw, które będą o wiele bardziej skuteczne.

3. Sprawdź, czy liczby się zgadzają.

Nie wiem jak Ty, ale my mamy pewnego bzika na punkcie liczb.

O czym mowa?

Otóż dobrze jest sobie zakładać jakieś konkretne, mierzalne cele.

Przypuśćmy, że mogą być nimi:

  • pozyskanie 10 nowych klientów
  • otrzymanie 30 zapytań ofertowych
  • uzyskanie 20 udostępnień jakiegoś wpisu blogowego na Facebooku
  • pozyskanie 100 nowych subskrybentów newslettera

Oczywiście wszystko to w jakimś sensownym okresie.

Zakładanie sobie takich celów ma sporo plusów, jednak musi być przeprowadzane w „zdrowy” sposób, tzn. bez nadmiernej obsesji związanej z osiąganiem ich. Przesadzanie i dążenie po trupach, za wszelką cenę, nigdy nie wróży niczego dobrego w ostatecznym rozrachunku.

Pamiętaj również o tym, że wspomniane liczby muszą być realne, tzn. możliwe do osiągnięcia w założonym czasie.

Jeżeli dojdziesz do wniosku, że mogłeś zrobić więcej, to będzie to świetnym przyczynkiem do określenia tego, czy obrana niegdyś strategia content marketingowa jest właściwa również i teraz.

4. Prześledź publikowane przez siebie treści.

Załóżmy, że prowadzisz bloga firmowego.

Absolutną „podstawą podstaw” jest sprawdzanie jego kondycji co pewien określony czas.

Musisz koniecznie zapoznawać się ze statystykami, jakie generuje – np. we wspomnianym przeze mnie wcześniej Ahrefs czy też nawet w Google Analytics.

Prowadzenie bloga nie może być sztuką dla sztuki. Musi nieść za sobą jakieś przesłanie i być robione po to, aby osiągać określone cele.

Podczas przeglądania statystyk zauważysz, które dokładnie artykuły radzą sobie najlepiej. Wyłap z nich najistotniejsze kwestie i staraj się pod tym kątem tworzyć wszystkie swoje przyszłe treści.

Wszystko oczywiście po to, aby sukcesywnie poprawiać osiągi.

Jeżeli namierzysz teksty niecieszące się zbytnią popularnością lub generujące zerowy ruch, koniecznie zaktualizuj je za jakiś czas. Przydatny Ci będzie nasz poradnik na ten temat: jak nadać nowe życie starej treści?

Spróbuj także rozejrzeć się za innymi typami treści. Nie mam tu na myśli jedynie wpisów blogowych tworzonych pod różnym kątem (np. poradnik, checklista, infografika itp.). Być może uda Ci się stworzyć jakiś podcast? Albo nakręcić fajne video?

Jak widać, możliwości jest mnóstwo.

5. Upewnij się, że odpowiednio zdefiniowałeś sobie swoją grupę docelową.

To, czy dana strategia content marketingowa jest właściwa, zależy również od sposobu profilowania treści.

Zmierzam do tego, że treść zawsze tworzona jest pod określony typ odbiorców – np. kobiety będące młodymi mamami, sportowców, wędkarzy czy też fanatyków motoryzacji.

Ważne są tutaj między innymi:

  • odpowiednia narracja
  • sposób przekazywania informacji
  • kanały, za których pośrednictwem trafia się do określonych grup odbiorców
  • konkretny typ wiedzy
  • różne typy tworzonej treści

Profilowanie treści nie pod tę grupę, do której trafianie dałoby Ci możliwie najwięcej korzyści, jest po prostu stratą czasu.

Również i pod tym względem można czasem upatrywać powodów tego, że niekiedy treść nie generuje takiego ruchu, jakiego się wcześniej spodziewałeś.

Rzuć okiem na te teksty:

Jest to pięć naszych artykułów, które poświęcone są stricte tematyce grupy docelowej. Zapoznaj się z nimi, by rozszerzyć swoją wiedzę na ten temat.

Czy wybrana przez Ciebie strategia content marketingowa jest właściwa? – podsumowanie

Mam nadzieję, że niniejszy poradnik pomoże Ci zrewidować to, czy obrany przez Ciebie kurs jest odpowiedni.

Dokładnie zastanów się nad wykorzystywanymi przez Ciebie metodami pracy oraz narzędziami, które mają Ci w tym wszystkim pomagać.

Jestem pewien, że znajdziesz pola, na których warto byłoby zrobić coś więcej, by osiągnąć większy sukces.

Czego Ci oczywiście z całego serca życzę.

  • Jak sprawdzić, czy obrana strategia content marketingowa jest właściwa?
    5 (100%) głosów: 6

  • Tagi:

Spodobał Ci się ten tekst?

Jeśli sądzisz, że moglibyśmy Tobie pomóc, odezwij się do nas. Wypełnij bardzo prosty formularz szybkiej wyceny. Gwarantujemy szybką odpowiedź.

Bądź pierwszą osobą, która skomentuje ten artykuł! 😉

Oświadczam, że akceptuję postanowienia zawarte w polityce prywatności. *

Jakub OzorowskiJakub Ozorowski

Co-founder agencji interaktywnej MobileTry z Olsztyna, świadczącej kompleksowe usługi przede wszystkim małym firmom. Specjalizacją agencji jest tworzenie stron internetowych i sklepów internetowych. Ponadto MobileTry prowadzi kampanie reklamowe w internecie oraz oferuje usługi z zakresu pozycjonowania.

Mało czytania? Nie ma problemu!

Sprawdź inne teksty powiązane z tym artykułem

Jakub Ozorowski

Jakub Ozorowski

6 dni temu

Jak prześcignąć większe firmy w wyszukiwarce Google? – 10 porad

Zastanawiasz się nad tym, jak prześcignąć większe firmy w wyszukiwarce Google? Nie jesteś z góry skazany na porażkę! Sprawdź nasze sprawdzone porady.

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

Tydzień temu

Co zrobić, by treść konwertowała? – 7 sprawdzonych wskazówek

Czym jest konwersja treści? Dlaczego jest istotna dla generowania zysku? Co należy zrobić, by treść konwertowała? W tym wpisie odpowiadamy na te pytania.

Jakub Ozorowski

Jakub Ozorowski

Tydzień temu

Jak nakłonić klienta do kolejnych zakupów? – 16 sposobów

Prezentujemy sposoby na to, by nakłonić klienta do kolejnych zakupów. Zapoznaj się z nimi i spraw, aby Twój sklep internetowy generował większe zyski.

Bartłomiej Kiljan

Bartłomiej Kiljan

2 tygodnie temu

Social-selling, czyli jak skutecznie sprzedawać w social media?

Sprzedaż online to nie tylko własny sklep internetowy. Obecnie duży potencjał kryje się w haśle social shopping. Sprawdź, jak sprzedawać w social media.

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

2 tygodnie temu

Zakładanie własnego bloga – kompendium wiedzy

Czy zakładanie własnego bloga jest trudne? Jasne, że nie! Warto jednak poświęcić czas na zastanowienie się, jak ma on działać i wyglądać. Oto nasze rady.

Michał Ziółkowski

2 tygodnie temu
Zakładanie własnego bloga – kompendium wiedzy
Jakub Ozorowski

Jakub Ozorowski

3 tygodnie temu

Widoczność mikroprzedsiębiorstwa w internecie – jak ją zwiększyć?

Jak - oczywiście w ten pozytywny sposób - wpłynąć na widoczność mikroprzedsiębiorstwa w internecie? Poznaj nasze sprawdzone wskazówki na ten temat.