Dlaczego treść jest coraz ważniejsza od linków?

Dlaczego treść jest coraz ważniejsza od linków?

W połowie lat 90. budowanie linków szacowano na wielomilionowy biznes. Firmy posiadające katalogi i farmy linków rosły jak grzyby po deszczu. To był przykład klasycznego „amerykańskiego snu” dla amatorów internetowego marketingu, dawało im to przewagę nad wielkimi korporacjami. Poprzez ciągłe zwiększanie ilości linków w wyszukiwarce można było w parę dni wspiąć się na szczyt wyników wyszukiwania. Jednak proces tworzenia stron internetowych zaczął ulegać (i ulega nadal) poważnym zmianom.
W końcu przychodzi rok 2012, kiedy to Google postanawia położyć kres podstępnym taktykom. W jaki sposób? Przy pomocy aktualizacji Pingwin oraz powiązanej z nią Panda. Mówiąc skrótowo – koniec z katalogami i farmami linków, które zwiększały dotąd ruch na stronach www. Gigant z Mountain View miał dość ludzi oszukujących algorytm wyszukiwania i podjął kroki w celu usprawnienia go w taki sposób, aby był bardziej łaskawy dla uczciwych użytkowników.

Czy budowanie linków jeszcze żyje?

Jest to pytanie zadawane w wielu mediach społecznościowych, a także na wielu forach dyskusyjnych. Nic dziwnego, ponieważ dla wielu indywidualnych przedsiębiorców i właścicieli małych stron www budowanie linków odchodzi do lamusa – nie przynosi zamierzonych i szybkich efektów. Z perspektywy współczesnego marketingowca budowanie linków jeszcze żyje, ale jest przesunięte na sam dół piramidy taktyk pozycjonowania. Posiadanie wielu linków wychodzących i przychodzących to nadal dobry pomysł dla każdej strony internetowej. Rzecz jednak w tym, aby linki były połączone z przydatną i właściwą treścią dla użytkowników. To właśnie takie działania powodują wspinaczkę strony w hierarchii. Inteligentne i naturalne osadzanie linków wewnątrz treści pomoże Ci znacznie bardziej niż puste i bezwartościowe hiperłącze.

Hiperłącza – pozostałości lat 90.

W czasach świetności katalogów internetowych hiperłącza wyznaczały tzw. pagerank. Współczynnik ten wzrastał wraz z ilością linków wewnętrznych (znajdujących się wewnątrz strony) oraz zewnętrznych (prowadzących do strony). To pagerank wpływał na to, czy strona znajdowała się wysoko w wynikach wyszukiwania, czy też nisko. Rezultatem tego była sytuacja, w której użytkownicy otrzymywali odpowiedzi od wyszukiwarki oparte bardziej na linkach, niż na użytecznej dla nich treści.
Czasami bywało tak źle, że dla niektórych istotnych fraz połowa wyników wyszukiwania na pierwszej stronie Google zaśmiecona była linkami bez wartościowej treści. Były one świetne do generowania ruchu na stronie, ale zupełnie bezwartościowe dla użytkowników poszukujących przydatnych informacji. To właśnie dlatego teraz treść jest coraz ważniejsza od linków.

Jak Pingwin i Panda wpłynęły na rankingi?

Aktualizacje Pingwin oraz Panda były wielkim ciosem dla podstępnych strategii budowania linków i pozycji w rankingu. Starsze strony służące głównie do upychania słów kluczowych, a także katalogi oraz farmy linków straciły jakiekolwiek znacznie w pogoni za topowymi pozycjami w Google. Po aktualizacjach mniejszy nacisk kładziono na linki i słowa kluczowe. Bardziej należało się skupić na tym, aby strona internetowa była przydatna dla użytkownika pod kątem szukanej przez niego treści. Było to zgodne ze wszystkimi wytycznymi Pingwina i Pandy. Z dniem wprowadzenia aktualizacji użytkownicy otrzymali wyniki, o które pytali wyszukiwarkę Google. Wiele katalogów, farm linków i bezużytecznych stron zostało odfiltrowanych, zostawiając tylko te z trafnymi informacjami. Treść jest coraz ważniejsza od linków. Po prostu.

Treść jako istotny czynnik wspierający pozycjonowanie

Ze względu na nowe zmiany algorytmu Google, 2012 stał się rokiem, w którym główną rolę w pozycjonowaniu zaczęła odgrywać treść. Była ona ważnym czynnikiem sukcesu lub porażki danej witryny. Zmiany algorytmu oznaczały, że SEO stało się bardziej złożone. Słowa kluczowe musiały zostać przedstawione w kontekście, w którym zarówno czytelnik, jak i algorytm wyszukiwarki mogli przeczytać stronę i wynieść z niej jak najwięcej cennych informacji. Pozycjonowanie zmieniło się niemal z dnia na dzień, co zmusiło ekspertów w tej jakże rozmytej tematyce do ponownej, gruntownej nauki własnej dziedziny. Użytkownicy zaczęli zdawać sobie sprawę z tego, jak ważna dla prowadzenia udanego marketingu w internecie stała się treść.

2015 rok – treść wysokiej jakości

Z racji tego, że coraz więcej użytkowników tworzy treść w internecie (są to mniej lub bardziej znaczące wiadomości, opinie na temat produktów czy porady na temat np. pozycjonowania stron www), to jeszcze nigdy jej rola nie była tak wielka, jak dziś:

  • blogerzy starają się pisać mądrze i ciekawie, ponieważ od tego zależy popularność ich bloga
  • firmom wyjątkowa treść ich strony zapewnia interakcję z klientami, co w dalszej perspektywie może przerodzić się w znaczne korzyści
  • dla każdego użytkownika zawartość strony internetowej stanowi bazę do budowy solidnej sieci linków wewnętrznych, która w takiej formie jest przyjazna i istotna

Już teraz stwierdzam, że w ciągu najbliższych lat znacząco zwiększy się popyt na dobrej jakości treść. Służy ona m.in. do napędzania dochodów i wpływów z reklam. Kiedyś wystarczyła odpowiednia ilość pieniędzy na zakup linków, aby strona internetowa mogła wskoczyć do pierwszej dziesiątki wyszukiwarki Google. Te czasy minęły bezpowrotnie, a internet stał się o wiele lepszym miejscem dla zwykłego użytkownika. Dlatego też treść jest coraz ważniejsza od linków.

Zapewnij jakość, a zyskasz mocną pozycję

Celem dzisiejszej strony www jest dostarczenie odpowiedniej jakości. Każdy, bez względu na rolę, jaką odgrywa w internecie, oczekuje wysokich standardów. To właśnie dlatego treść jest coraz ważniejsza od linków – zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i wyszukiwarki. Dlaczego? Algorytmy Google z dnia na dzień starają się coraz bardziej upodobnić do zachowań człowieka.

  • Dlaczego treść jest coraz ważniejsza od linków?
    5 (100%) głosów: 8

  • Tagi: ,

Spodobał Ci się ten tekst?

Jeśli sądzisz, że moglibyśmy Tobie pomóc, odezwij się do nas. Wypełnij bardzo prosty formularz szybkiej wyceny. Gwarantujemy szybką odpowiedź.

Bądź pierwszą osobą, która skomentuje ten artykuł! 😉

Oświadczam, że akceptuję postanowienia zawarte w polityce prywatności. *

Jakub OzorowskiJakub Ozorowski

Co-founder agencji interaktywnej MobileTry z Olsztyna, świadczącej kompleksowe usługi przede wszystkim małym firmom. Specjalizacją agencji jest tworzenie stron internetowych i sklepów internetowych. Ponadto MobileTry prowadzi kampanie reklamowe w internecie oraz oferuje usługi z zakresu pozycjonowania.

Mało czytania? Nie ma problemu!

Sprawdź inne teksty powiązane z tym artykułem

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

Miesiąc temu

Proces tworzenia strony internetowej – na czym polega?

Z jakich kroków składa się proces tworzenia strony internetowej? Jakie jego aspekty są istotne, a które mniej? Zobacz, jak proces ten powinien przebiegać.

Jakub Ozorowski

Jakub Ozorowski

Miesiąc temu

Aktualizacja strony internetowej – kiedy najlepiej ją przeprowadzić?

W którym momencie aktualizacja strony internetowej powinna być przeprowadzona? Po czym poznać, że najwyższy czas na zmiany? Poznaj nasz poradnik.

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

2 miesiące temu

Pierwszy wpis na blogu – na co warto zwrócić uwagę?

Jaki powinien być pierwszy wpis na blogu? Na jakie kwestie warto zwrócić szczególną uwagę? Od czego zacząć? Poznaj nasze wskazówki na ten temat.

Michał Ziółkowski

2 miesiące temu
Pierwszy wpis na blogu – na co warto zwrócić uwagę?
Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

2 miesiące temu

Regularność w blogowaniu – jak ją wypracować i utrzymać?

Dlaczego regularność w blogowaniu jest tak ważna? W jaki sposób ją wypracować, a następnie utrzymać przez kolejne lata? Zapoznaj się z naszymi wskazówkami.

Jakub Ozorowski

Jakub Ozorowski

2 miesiące temu

Co warto wiedzieć przed zleceniem pozycjonowania? – 12 porad

Poznaj poradnik w kwestii tego, co warto wiedzieć przed zleceniem pozycjonowania. Dowiedz się podstaw i sprawdź, na co zwrócić szczególną uwagę.

Bartłomiej Kiljan

Bartłomiej Kiljan

2 miesiące temu

Jak mierzyć skuteczność strony internetowej? – 5 metryk

Sprawdź, jak mierzyć skuteczność strony internetowej. Oto kilka metryk mówiących o tym, co warto zbadać w panelu Google Analytics, aby mierzyć efektywność.