Graficzny storytelling jako działanie marketingowe

Graficzny storytelling

Na naszym blogu poruszaliśmy już temat storytellingu i przedstawiliśmy go jako historie i narrację budującą zaufanie. Jednak tematykę tę można rozszerzyć o wizualny aspekt, czyli graficzny storytelling. W ostatnich latach treść wizualna zaczęła odgrywać coraz większą rolę. Obraz może wyrazić więcej niż tysiąc słów, więc można go skutecznie wykorzystać w marketingu.

Treści wizualne są dla nas łatwiejsze do przyswojenia w porównaniu z tekstem czytanym. Nasz mózg po prostu szybciej przetwarza obraz niż zwykły tekst. Dlatego też tak często poruszamy na naszym blogu temat konieczności stosowania treści wizualnej.

Obraz ma jeszcze jedną zaletę. Mianowicie zaprasza do udziału naszą wyobraźnię, którą możemy wykorzystać w marketingu. Spójrz na kilka przykładów:

  • Gdy widzimy prezent w pudełku, zastanawiamy się, co jest w środku.
  • Gdy widzimy ludzi szepczących między sobą, możemy sobie wyobrazić, co mówią.
  • Gdy widzimy zdjęcie z brakującymi elementami, jesteśmy w stanie ułożyć sobie cały obraz w głowie, mimo luk na obrazie.

Innymi słowy, poprzez wyobraźnię tworzymy sobie własną historię. Obrazy są silnym medium, aby wzbudzać pozytywne relacje, odczucia czy emocje w nas. Warto to wykorzystać, budując markę w internecie czy oferując produkt lub usługę. Może okazać się to kluczowe dla Twojej firmy. Jednak nie wszystkie zdjęcia potrafią wytworzyć emocjonalną więź z odbiorcą. Sprawdź, na co zwrócić uwagę stosując graficzny storytelling.

Graficzny storytelling – 5 idealnych przykładów:

1. Twórz obrazy marketingowe, z którymi ludzie się identyfikują.

Potęga obrazu będzie zależeć w dużej mierze od zdolności, jakie mamy do identyfikowania się z tym, co właśnie widzimy. Obraz musi odzwierciedlać to, czego aktualnie szukamy i oczekujemy. Musi być dopasowany do odbiorcy. Jest to szczególnie ważne, gdy prowadzimy sprzedaż produktów w sklepie internetowym. Rozpatrzymy następujący przykład:

Mieszkasz w mieście i chcesz kupić rower miejski. Teraz spójrz na poniższe trzy zdjęcia i zaobserwuj, jak można się z nimi identyfikować.

Graficzny storytelling rower wyczynowy

Patrząc na ten obraz, chce się rzec: „Ten człowiek wygląda na profesjonalistę. Ja chcę przecież tylko dojechać do pracy. Nie mam z tym nic wspólnego i zdecydowanie nie chcę roweru aż tak wyczynowego”.

Graficzny storytelling - rower dla dziecka

Patrząc na ten obraz, chce się rzec: „Ależ słodki rower! Jednak jest on dla dziecka. Przejdę obok niego z obojętnością”.

Graficzny storytelling - rower dla kobiety

Patrząc na ten obraz, kobieta mogłaby pomyśleć: „O proszę, ona wygląda na mój wiek. Podobają mi się jej trampki, a taki rower mogłabym mieć. Myślę, że rzucę okiem na to”.

Wniosek: Upewnij się tego, aby pokazywane zdjęcia mogły identyfikować się z docelową grupą odbiorców. Czyli, oferując sprzęt dla sportowców, warto opatrzyć go obrazami w klimatach dynamizmu, szybkości i siły. Zamiast statecznej i ułożonej rodziny bawiącej się na wspólnym pikniku.

2. Twórz opisy do obrazów, aby wywołać określone znaczenie.

Podpisy pod zdjęciami pomagają zrozumieć jego znaczenie i przedstawić jego cel. Jeśli nie ma podpisu, odbiorca stworzy go sobie sam. Nie masz pewności, co wykreuje jego wyobraźnia. Ten sam obraz z trzema różnymi podpisami może symbolizować zupełnie różne rzeczy.

Jako przykład rozpatrzymy trzy takie same zdjęcia, jednak z trzema kompletnie odmiennymi opisami. Zobacz, jak wpływają one na sens obrazu, ale także na nasze odczucia wobec niego.

Zauważ, jak reagujesz na obraz na poziomie emocjonalnym, natychmiast po przeczytaniu podpisu.

Graficzny storytelling - podpis do zdjęcia wywołuje emocje

Gorąco polecam tę fabrykę herbaty! Kładą mocny nacisk na jakość wyrobów oraz niepowtarzalny smak.

Podpis jest rekomendacją dla firmy. Ponieważ opinia jest pozytywna, zapamiętujemy ją w dobrym świetle i pamiętamy o niej w przypadku, gdy sami będziemy potrzebować tego typu usługi.

Graficzny storytelling - podpis wywołuje określone emocje

Beznadziejna sytuacja pracowników w firmie XYZ: ciężka praca, po 10 godzin na nogach, bez żadnej przerwy, a końca dnia nie widać.

Opis jest w formie newsa, a my widzimy kobietę przedstawioną w formie ofiary w firmie XYZ. Jest nam przykro z tego powodu i zarazem smutno, patrząc na jej ciężką sytuację.

Graficzny storytelling - podpis wywołuje konkretne emocje

Mój ostatni dzień w pracy. Żegnajcie wspaniali koledzy! Witaj emeryturo!

Ten podpis ukazany jest jako prywatny i osobisty moment w życiu danego człowieka. Możemy zakończyć historię, wyobrażając sobie, że wykonywana jest ostatnia rzecz w pracy przed emeryturą. Czujemy, że ta kobieta jest szczęśliwa, a my razem z nią.

Graficzny storytelling można wspomóc podpisem, który jak widać na powyższym przykładzie, może wezwać odbiorcę do działania. Może też powodować różne emocjonalne odczucia. Pozytywne, jak i negatywne.

3. Użyj światła, aby wyrażać emocje.

Ilość i rodzaj światła bezpośrednio wpływa na sposób, w jaki o nim myślimy. Jasno oświetlony obraz o niskim kontraście sprawia, że czujemy się bezpieczni. Widzimy na nim wszystkie detale i daje to nam pewność, że nikt niczego przed nami nie ukrywa. Ufamy takiemu zdjęciu.

Z kolei ciemny obraz o wysokim kontraście sprawia, że nie czujemy się pewnie. Przyciemnione obszary zdjęcia są nam obce, co sugeruje, że ktoś chce przed nami coś ukryć. Taki obraz wzbudza podejrzenia, a ciemne obszary nie kojarzą się pozytywne – kojarzą się nam z ciemnymi, opuszczonymi miejscami, które powodują strach.

Przeanalizujmy kolejny przykład. Mamy dwa zdjęcia osób:

Graficzny storytelling - brak zaufania

Patrząc na ten obraz, chce się rzec: „Widzę tylko część jego twarzy z powodu cienia. Ma coś do ukrycia? Nie mogę mu zaufać.”

Mężczyzna godny zaufania

Patrząc na ten obraz, chce się rzec: „Wygląda na porządnego gościa. Jeśli on zaproponuje mi pomoc, a ja jej będę potrzebował – chętnie skorzystam z propozycji.”

Graficzny storytelling buduje emocje i odczucia poprzez zdjęcia. Wykorzystuje do tego nawet oświetlenie czy kontrast. Odpowiednio przyciemnione, rozjaśnione zdjęcie powoduje kompletnie odmienne odczucia wśród odbiorców.

4. Zwróć uwagę na to, jak kontekst wpływa na odbiór obrazu.

Zdjęcia widzimy takie, jakie są. Widzimy je tak, jak przedstawiono je w danym kontekście. To, co otacza dany obraz, może decydować o tym, czy użytkownik podejmie interakcję, czy też nie.

Innymi słowy, kontekst po prostu buduje nastrój. Wszystko zależne jest od użytych kolorów, tekstów, czcionek, ilości elementów na stronie czy od rozmiaru zdjęcia. Wszystkie te elementy będą wpływały na całkowity odbiór treści wizualnej. Graficzny storytelling pozwala nam tworzyć kontekst obrazu, który może wpływać na oddziaływanie obrazu na widza.

Czas na przykład. Spójrz na ten sam obraz w trzech różnych kontekstach i zauważ, jak zmienia to sposób postrzegania obrazu.

Graficzny storytelling - kontekst przykład 1

Ten wizerunek obrazu składa się ze zdjęcia i krótkiej wiadomości. Przekaz jest jasny i czytelny od razu. Widzimy silny przekaz obrazu, jak i samego tekstu. Obraz i tekst przedstawiają ten sam motyw główny (czekolada), przez co więź między nimi jest silna.

Graficzny storytelling - kontekst przykład 2

Układ jest taki sam jak wyżej, jednak w tle posiada kolaż kilku innych zdjęć. Powoduje to przeciążenie naszych zmysłów i nie potrafimy dostrzec tutaj niczego, co by się wyróżniało. Ani obrazu, ani tekstu. Nie mamy jasnego przekazu, tak jak mieliśmy go w przykładzie powyższym. Taka forma jest dobra tylko i wyłącznie wtedy, gdy chce się przykuć czyjąś ogólną uwagę.

Graficzny storytelling - kontekst przykład 3

Wracamy do pierwszej wersji, jednak zwiększamy ilość tekstu. Teraz obraz musi przedstawiać więcej, niż jeden obiekt (ponieważ doszły lody, cukierki i słodycze), więc więź pomiędzy tekstem a grafiką nie jest tak silna, jak w pierwszym przykładzie.

Planując przekazanie wiadomości przez graficzny storytelling pamiętaj, aby nie zaburzyć obrazu źle dobranym kontekstem. Za każdym razem zdefiniuj cel obrazu i ułóż pod niego całą otoczkę.

5. Zawsze bądź autentyczny.

Autentyczność i zaufanie to jedna z najważniejszych cech budowania wizerunku w internecie. Tutaj zazwyczaj klienci nie widzą Cię w cztery oczy. Aby wzbudzić ich zaufanie, musisz jeszcze bardziej się postarać. Im bardziej autentyczne zdjęcia będziesz wstawiać, tym bardziej wzrośnie ilość Twoich zwolenników.

To dlatego agencje HR przestały wstawiać zdjęcia stockowe szczęśliwych grup ludzi, na rzecz autentycznych biur czy pracowników. Wygląda to bardziej naturalnie w porównaniu do sterylnych fotek stockowych, przedstawiających czyste i nienaganne biura.

Obrazy zadowolonych klientów, korzystających z Twoich produktów, to również idealna możliwość na budowanie autentycznej więzi z odbiorcą. Spójrz na ostatni już przykład na dzisiaj.

Graficzny storytelling - opis produktów w sklepie z efektem

Przykład zdjęcia produktu z efektem w tle, co jest niezbyt dobrze odbierane przez użytkowników. Białe tło to jedyny dopuszczalny „efekt”.

Graficzny storytelling - opis produktów w sklepie

Lepiej jest użyć zdjęć osób, które używają naszych produktów – można poprosić użytkowników o takowe np. w zamian za rabat.

Podsumowanie

Warto poznać graficzny storytelling i moc, która w nim drzemie. Wystarczy spojrzeć na powyższe przykłady. Zobacz, jak łatwo można wpływać na odbiór treści wizualnych przez użytkowników. Spotykając się twarzą w twarz mamy około 7 sekund, aby zrobić pierwsze wrażenie. W internecie potrzeba nam zaledwie 0,05 sekundy, aby zdecydować, czy chcemy daną stronę przeglądać, czy też nie.

To bardzo mało czasu. Upewnij się, że Twoje wizualne treści i obrazy będą budować pozytywne odczucia.

  • Graficzny storytelling jako działanie marketingowe
    5 (100%) głosów: 7

  • Tagi: ,

Spodobał Ci się ten tekst?

Jeśli sądzisz, że moglibyśmy Tobie pomóc, odezwij się do nas. Wypełnij bardzo prosty formularz szybkiej wyceny. Gwarantujemy szybką odpowiedź.

  1. Avatar
    Piafka

    Tak się zastanawiam, jak jest w przypadku blogów i zdjęć w nagłówku postu. Czy warto dodawać do takiego zdjęcia tytuł postu? Spotkałam się z opiniami, że to świetne działanie, bo po samym zdjęciu można czasem rozpoznać autora bloga, a „przerzucając” strony typu pinterest od razu można wyłapać coś ciekawego, ale nie jestem przekonana. Znacie może jakieś statystyki dotyczące takich zdjęć? Lepiej dodawać tytuł na zdjęcie czy nie?

    Odpowiedz
    • MobileTry logo
      MobileTry

      Masz na myśli wstawianie tytuł postu wewnątrz grafiki? Jeśli o to Ci chodzi, to jak najbardziej. Obecnie coraz więcej osób (nawet tych wpływowych w świecie SEO) twierdzi, że Google już teraz nie ma problemu z rozpoznawaniem tekstu wewnątrz zdjęć. Trend ten ma iść jeszcze bardziej w górę, tak aby możliwe było kojarzenie danej grafiki z tekstem nawet wtedy, jeżeli do grafiki nie jest przyporządkowany atrybut ALT.

    • Avatar
      Piafka

      Dokładnie o to mi chodziło. Dzięki za odpowiedź! Właśnie robię moją stronę od nowa i się zastanawiałam czy zostawiać teksty na zdjęciach 🙂

Oświadczam, że akceptuję postanowienia zawarte w polityce prywatności. *

Bartłomiej KiljanBartłomiej Kiljan

Co-founder agencji interaktywnej MobileTry z Olsztyna, świadczącej kompleksowe usługi przede wszystkim małym firmom. Specjalizacją agencji jest tworzenie stron internetowych i sklepów internetowych. Ponadto MobileTry prowadzi kampanie reklamowe w internecie oraz oferuje usługi z zakresu pozycjonowania.

Mało czytania? Nie ma problemu!

Sprawdź inne teksty powiązane z tym artykułem

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

3 miesiące temu

Porady dotyczące user interface – 7 ważnych kwestii

Oto nasze porady dotyczące user interface, których wcielenie w życie sprawi, że Twoja strona internetowa będzie bardziej przyjazna odbiorcom. Sprawdź je!

Michał Ziółkowski

3 miesiące temu
Porady dotyczące user interface – 7 ważnych kwestii
Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

3 miesiące temu

Proces tworzenia strony internetowej – na czym polega?

Z jakich kroków składa się proces tworzenia strony internetowej? Jakie jego aspekty są istotne, a które mniej? Zobacz, jak proces ten powinien przebiegać.

Michał Ziółkowski

3 miesiące temu
Proces tworzenia strony internetowej – na czym polega?
Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

3 miesiące temu

Najczęstsze błędy typograficzne na stronach internetowych

Jakie są najczęstsze błędy typograficzne na stronach internetowych? Dlaczego należy ich bezwzględnie unikać na własnej stronie? Poznaj nasz poradnik.

Jakub Ozorowski

Jakub Ozorowski

3 miesiące temu

Tworzenie własnego portfolio – co warto mieć na uwadze?

Tworzenie własnego portfolio to proces, który musi być solidnie przemyślany. Sprawdź więc, w jaki sposób można stworzyć własną, skuteczną teczkę z pracami.

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

4 miesiące temu

Strona internetowa projektanta wnętrz – 9 niezbędnych rzeczy

Jakie elementy powinna zawierać idealna strona internetowa projektanta wnętrz? Na co projektanci powinni zwracać szczególną uwagę? Odpowiadamy!

Michał Ziółkowski

Michał Ziółkowski

5 miesięcy temu

Zakładanie własnego bloga – kompendium wiedzy

Czy zakładanie własnego bloga jest trudne? Jasne, że nie! Warto jednak poświęcić czas na zastanowienie się, jak ma on działać i wyglądać. Oto nasze rady.

Michał Ziółkowski

5 miesięcy temu
Zakładanie własnego bloga – kompendium wiedzy