Jak stosować humor w content marketingu? – kilka porad

Kiedy piszę swoje artykuły, to nie mają zwykle zabawnego tonu.

Staram się trzymać sztywnego planu moich wpisów i w jasny sposób rozwiązywać problemy wszystkich czytelników i pomagać im osiągać marketingowe cele.

Jednakże humor w content marketingu jest bardzo ważny.

Niektórzy mają po prostu talent do tworzenia śmiesznych wpisów, które wywołują u czytelników szczery uśmiech.

Humor to potężne narzędzie w content marketingu i ci, którzy potrafią go używać, tworzą świetne wpisy i artykuły, które szybko konwertują.

Zauważyłeś ostatnio, że wiele poważnych firm coraz częściej sięga po humor w content marketingu?

Old Spice, 7 days, Plus – to tylko kilka spośród firm, które przychodzą mi na myśl.

I nie jest to jakiś przelotny trend. Humor w content marketingu po prostu sprawdza się bardzo dobrze.

W wielu przypadkach zabawne wstawki we wpisach są kluczem do przyciągania czytelników i zwiększania świadomości marki w internecie.

Wobec tego, w jaki sposób stosować humor w content marketingu, aby był skuteczny?

Odpowiedź znajdziesz w dalszej części wpisu.

Dlaczego humor jest tak skuteczny?

Istnieją trzy główne punkty, które potwierdzają, że humor content marketingu działa bardzo dobrze.

Po pierwsze zmusza ludzi do obniżenia podejrzliwości i nieufności wobec tego, co jest zamieszczone w danym artykule.

Spójrzmy w prawdzie w oczy. Większość z nas jest bardzo sceptyczna, jeżeli chodzi o reklamy.

Nie jest to jakieś bardzo dziwne, ponieważ w dzisiejszych czasach jesteśmy zalewani potopem reklam, więc większość pomijamy, tak jak by ich w ogóle nie było.

Tutaj na ratunek reklamom przychodzi humor, ponieważ „zbija nas z tropu” i przyciąga uwagę.

Nasza już wrodzona sceptyczność do reklam w kilka sekund przeistacza się w uśmiech, co powoduje, że jesteśmy bardziej skłonni do kontaktu i otwarci na przekaz marketingowy.

Po drugie można użyć humoru w content marketingu, żeby przyciągnąć i angażować czytelników.

W naszej społeczności ktoś, kto jest bardzo zabawny, z łatwością nawiązuje kontakty z nowo poznanymi osobami.

Można by powiedzieć, że humor jest wewnętrznym mechanizmem więzi społeczeństwa.

Śmiech nie tylko odgrywa ważną rolę w komunikacji, ale także zachęca do przebywania w grupie oraz chroni nas od bólu fizycznego i psychicznego.

Innymi słowy, humor w content marketingu może sprawić, że Twoi czytelnicy będą utożsamiać się z Twoją marką.

Po trzecie humor dodaje nam chęci do dzielenia się.

Teraz zastanów się, co aktualnie jest najczęściej udostępnianie w mediach społecznościowych.

Oczywiście, że śmieszne filmiki oraz memy i nie ma znaczenia, jaki temat poruszają – po prostu są śmieszne i ludzie je chętnie udostępniają.

Wobec tego, jeżeli dana osoba widzi w internecie coś, co wywołuje śmiech, to istnieje bardzo duże prawdopodobieństwom, że podzieli się tym z innymi.

To samo może tyczyć się Twojej kampanii marketingowej. Jeżeli odpowiednio wpleciesz humor w content marketing, to szybko stanie się viralem.

Wyrównanie szans za pomocą humoru w content marketingu

W moim przekonaniu humor w content marketingu jest doskonałym narzędziem do niwelowania różnic między małymi firmami a wielkimi korporacjami.

Przykładem może być Rainbow Tours i spot reklamowy „Dla dorosłych i narybku”.

Jest to jedno z wielu biur podróży w Polsce, a obecnie wicelider branży.

Według mnie jedną ze składowych sukcesu tego biura podróży była właśnie odpowiednia reklama z dawką humoru.

Ich reklama ma 365 tysięcy wyświetleń na YouTube, co na polskie realia jest bardzo dobrym wynikiem.

To tylko dowodzi, że spośród wielu marek można się wyróżniać i pozornie dysponując małymi środkami, można wykroić spory kawałek tortu, wplatając humor w wideo lub content marketing.

Skoro ustaliliśmy już, dlaczego humor sprawdza się w reklamach, pomówmy teraz o tym, jak można go używać do wzmocnienia swojej kampanii marketingowej.

Wszystko sprowadza się do demografii

Nasz humor jest bardzo subiektywny. To, co może być zabawne dla licealistów, może być obraźliwe dla ludzi wieku 40 lat.

Z tego powodu ważne jest to, żeby w pełni zrozumieć swoją publiczność i trafić do nich z taką reklamą, która dla nich będzie zabawna.

To, czego musisz unikać, to reklamy, które są w jakiś sposób obraźliwe lub po prostu niesmaczne.

Kluczem do sukcesu będzie podejście do sprawy pod takim kątem, który pokaże, że Twoja kampania marketingowa jest zabawna i przede wszystkim zrozumiała dla wszystkich w każdym wieku…

Tak, łatwo powiedzieć. Trudniej zrobić.

Oczywiście nie da się zadowolić każdego, ale strategia oparta o humor w content marketingu to przede wszystkim pomysł, jak dotrzeć do większości klientów, tworząc humorystyczne treści.

Humor musi być dostosowany do tożsamości marki

Autentyczność to kolejna ważna składowa sukcesu humoru w content marketingu. Zabawna treść musi odzwierciedlać to, co dana marka oferuje.

Weźmy jeszcze raz przykład Rainbow Tours.

Ta reklama zanotowała niestety zdecydowanie gorsze wyniki niż poprzednia, a to dlatego, że została odebrana jako „cios” w naszą polską godność.

Nie każdy ma dystans do siebie i wyśmiewanie się z „polaczkowatości” lub z naszego narodowego „skarbu” w postaci schabowego nie jest dobrym pomysłem w tych czasach.

Humor musi być nieskomplikowany

Im bardziej żart jest złożony i skomplikowany, tym mniej osób go zrozumie, a co za tym idzie, mniej osób zwróci uwagę na Twoją reklamę.

Jeżeli humor musi być na początku wyjaśniony, to natychmiast traci swoją skuteczność w content marketingu i w reklamie.

Innymi słowy… ludzie nie powinni zbyt dużo myśleć. Brzmi mało poprawnie, ale taka jest prawda.

Wobec tego humor musi być prosty, żeby Twój komunikat reklamowy był skuteczny.

Prosty przekaz to skuteczny przekaz.

Jaki humor w content marketingu działa najlepiej?

Najprostszym sposobem, aby wywołać śmiech u czytelników, to zrobić komuś zwykły żart lub złośliwe coś skomentować.

Weźmy przykładowo cyniczny wpis z portalu Pikio:

U sporej liczby osób od razu pojawia się na twarzy uśmiech. Być może szyderczy, ale zawsze uśmiech.

Zauważ, że prostota tego wpisu oraz jeden wymowny mem natychmiast angażują czytelników do komentowania i wypowiadania się.

Jeżeli szukasz inspiracji i chcesz wykorzystać humor w content marketingu, to najlepszym sposobem będzie analiza treści i wpisów ze stron, które oferują czytelnikom śmieszne memy, gify oraz filmiki.

Sprawdź, co jest na czasie, przerób to na swoje potrzeby i użyj w swoim przypadku.

Pamiętaj, że nie musisz być komikiem ani stand-uperem, aby Twoje treści były przeplatane dobrym humorem.

Twoja publiczność nie musi tarzać się ze śmiechu po podłodze.

Wszystko, co zwykle trzeba zrobić, sprowadza się do wywołania zwykłego uśmiechu i chęci do udostępnienia tego innym. To wystarczy.

Najważniejsze jest to, aby zachować prostotę i jednocześnie autentyczność oraz oczywiście informacje, które chcemy przekazać.

Humor w content marketingu – podsumowanie

Humor może być niezwykle silnym mechanizmem do zdobycia serc czytelników.

Nawet na własne oczy można się przekonać, że odpowiedni humor w content marketingu potrafi walczyć z największymi firmami i wygrywać.

Przyjmując właściwe podejście, można osiągnąć wszystkie ważne cele kampanii marketingowej, w tym budowanie relacji z klientami i nawiązywanie nowych.

I jeszcze jedno… To, co Ciebie śmieszy, niekoniecznie musi śmieszyć pozostałych. Przetestuj najpierw swój humor w content marketingu na znajomych lub na wybranej grupie osób.

Czy znasz jeszcze jakieś inne firmy, które umieją stosować humor w content marketingu?