Zdecydowana większość przedsiębiorców prędzej czy później staje przed takim wyzwaniem, jak projektowanie logo firmy.
Spotyka się dwa podejścia – samodzielne próby stworzenia jakiegoś projektu lub też zlecenie tychże prac odpowiedniemu grafikowi.
W drugim przypadku dobrze jest zawczasu określić swoje wymagania. Wszystko dlatego, że każdy z nas ma jakieś własne preferencje.
Często wydaje się nam, że tak nie jest – wolimy zdać się na kogoś innego, lecz gdy przychodzi co do czego (a dokładniej dzieje się to w momencie zapoznania się z pierwszymi szkicami), jesteśmy w stanie wskazać na przykład:
- czy coś powinno być większe,
- a może jednak mniejsze,
- czy dobrany font jest właściwy,
- czy zastosowane kolory są odpowiednie itp. itd.
Zasada jest prosta: im wcześniej określi się grafikowi wymogi (lub też sprecyzuje się, że na danych polach ma on wolną rękę), tym szybciej projekt powstanie, a co za tym idzie – będzie tańszy. Grafik spędzi po prostu mniej czasu nad swoją pracą.
Zmierzam do tego, że projektowanie logo firmy nie jest procesem do „załatwienia” na szybko. Nad wszystkim trzeba się porządnie zastanowić, zanim zleci się komuś stworzenie projektu idealnego.
Stąd też poniżej znajdziesz listę ośmiu pytań. Wśród niektórych punktów odnajdziesz także gotowe przykłady, którymi możesz się inspirować.
Próba znalezienia na nie odpowiedzi lub też po prostu samo zastanowienie się nad nimi pozwoli Ci lepiej określić swoje wymagania.
Wszystko to, co znajdziesz poniżej, weź pod uwagę podczas samodzielnego projektowania logo lub też w trakcie zlecania tej pracy komuś innemu.
Projektowanie logo firmy – pytania, na które musisz sobie odpowiedzieć:
1. Dlaczego w ogóle potrzebujesz logo?
Podpowiem Ci – ponieważ będzie ono… wszędzie.
Na stronie internetowej, na Facebooku, w wizytówce Google Moja Firma, na teczkach, w wielu miejscach w biurze, na wizytówkach, na koszulkach, być może nawet na naklejkach samochodowych.
Można wymieniać bez końca.
Logo jest pewnym znakiem, symbolem. W tej bardzo skondensowanej i małej formie ma zawierać się całe mnóstwo informacji.
Robi także pierwsze wrażenie, gdyż w wielu przypadkach jest elementem, który potencjalni klienci widzą natychmiastowo.
Projektowanie logo firmy nie jest zatem czymś, co można potraktować po macoszemu. Zarówno w przypadku tworzenia pierwszego logo, jak i robienia redesignu istniejącego, należy się za to zabrać porządnie.
2. Czym zajmuje się Twoja marka? Co robicie, kim jesteście?
Przechodzimy do konkretów.
Logiczne jest to, że jeśli prowadzisz np. sklep wędkarski, to nie wstawisz sobie w logo np. damskiego buta.
Tak samo zakład pogrzebowy nie uczyni swojego logo w rysunkowym, tęczowym stylu.
Wszystko to wiemy intuicyjnie. Są pewne kanony, konwenanse, czy też normy. Należy się ich trzymać. Łamanie takich zasad za bardzo szokuje – sprawia, że potencjalni klienci nie odbierają za dobrze takich „nowości”.
Wszystko to wynika z profilu działalności danej firmy. Zatem to, co konkretnie ma przedstawiać logo, zależy m.in. od poniższych kwestii:
- ogólny cel przyświecający działalności przedsiębiorstwa
- oferowane konkretne usługi
- grupa docelowa klientów, do której chce się trafiać
- Twoje atuty, których nie ma konkurencja, czyli tzw. unikalna propozycja sprzedaży
Ponadto wiele osób sądzi, że dobrym punktem wyjściowym do opracowania jakiejś wstępnej wizji logo jest próba opisania własnej działalności w dwóch, trzech słowach czy też hasłach. Tym sposobem jesteśmy w stanie wykrystalizować jakieś konkretne wyrazy lub symbole, jakie następnie mogą stanowić bazę dla logo.
Zatem jeśli czeka Cię projektowanie logo firmy, miej wszystkie ww. kwestie na uwadze.
3. Jakie logo ma Twoja konkurencja?
Na naszym blogu tematyce konkurencji poświęcamy naprawdę sporo miejsca. Oto wybrane przykłady:
- Co konkurencja robi, żeby być wysoko w Google?
- Jak wyróżnić sklep na tle konkurencji?
- Jak pokonać konkurencję dzięki optymalizacji strony internetowej?
- Analiza słów kluczowych konkurencji w internecie
- Czego możesz nauczyć się od swojej konkurencji?
Wszystko dlatego, że wiedzy nigdy dość.
Oczywiście nikt nie każe Ci niczego „zżynać”, gdyż zawsze jest to wątpliwe etycznie, a niekiedy nawet niezgodne z prawem. Mam na myśli jedynie to, że zawsze trzeba robić rozeznanie w środowisku – na każdym polu, gdzie już ktoś istnieje, a na które chcemy wejść my.
Sprawdź zatem, jakie logo ma Twoja konkurencja. Przejrzyj je wszystkie dokładnie. Spróbuj znaleźć jakieś elementy wspólne, szukaj inspiracji. Oni zadanie stworzenia logo mają już za sobą, zatem jest to doskonały moment na wykorzystanie okazji i zrobienie tego lepiej.
4. Czy masz możliwość zrobienia "burzy mózgów"?
Dobrze jest czasem pytać innych o zdanie. Inni pracownicy lub po prostu osoby, które cenisz z uwagi na ich kreatywność, mogą wpaść na fantastyczne pomysły.
Im więcej idei, tym lepiej. Jak to się mówi: od przybytku głowa nie boli. Ważne jest tylko to, aby umieć odróżniać pomysły kiepskie od wartościowych.
Osoby pracujące w branży kreatywnej lubią tworzyć sobie tzw. moodboardy. Co to takiego?
Moodboard to po prostu zbiór jakichkolwiek materiałów (obrazów, grafik, zdjęć, tekstów, cytatów), które mogą posłużyć za inspirację w trakcie projektowania czegoś (np. w tym przypadku logo). Tworzy się je po to, aby wszystko zebrać w jednym miejscu. Z takiego zbioru nic nie ma prawa uciec, a poszczególne elementy połączone ze sobą mogą generować zupełnie nowe pomysły.
Zatem jeśli czeka Cię projektowanie logo firmy, spróbuj wspomóc się moodboardem.
5. Jaki styl logo byłby najlepszy dla Twojej firmy?
Obecnie można wyróżnić kilka dominujących stylów, w jakich projektuje się logo. Rzućmy na nie okiem.
Źródło: Digital Synopsis.
Powyżej przykład stylu minimalistycznego.
Jak sama nazwa wskazuje, nie skupia się na żadnych zbędnych ozdobnikach. Jego celem jest zrobienie wrażenia poprzez jak najbardziej oszczędne użycie formy. Przykładem mogą być trzy powyższe grafiki, gdzie główną rolę odgrywa jakiś drobny element. Mimo tego, że jest on bardzo prosty, to jednak robi wrażenie i sprawia, że łatwo zapamiętujemy użyty w logo motyw.
Ten typ logo niejednokrotnie potrafi wzbudzić zachwyt wśród odbiorców, gdyż bardzo często zwraca uwagę na coś, na co inni by nie wpadli. Pojawiają się wtedy myśli w rodzaju: „faktycznie!”, „sprytne!”, „dobry pomysł!”.
Innymi słowy, chodzi o pewną nienachalną, lecz inteligentną symbolikę.
Źródło: Designmodo.
Wyżej z kolei znajduje się styl określany mianem retro lub vintage.
Wykorzystywany jest np. przez przedsiębiorstwa, które które w swojej działalności bardzo mocno nawiązują do tradycji.
Jego celem jest po prostu wzbudzenie wspomnień lub też pokazanie, że pewne „stare” (w pozytywnym tego słowa znaczeniu) wartości są dla danej działalności niezwykle istotne.
Stosowanie tego stylu jest ryzykowne, gdyż niestety nie sprawdzi się we wszystkich przypadkach. Postawienie na retro musi być zatem solidnie umotywowane.
Źródło: 99designs.
Projektowanie logo firmy może być także przeprowadzone z użyciem tzw. maskotki, czyli pewnej postaci, która jest integralną częścią wizerunku firmy. Wspomniałem o tym m.in. w tekście na temat wpływania na klikalność przy pomocy obrazów, wymieniając przykład sklepu DrTusz.
Stworzenie takiej postaci może być dla przedsiębiorstwa niezwykle opłacalne. Ociepla poniekąd wizerunek firmy, a także stwarza swoisty symbol, który można wykorzystywać w wielu miejscach. Tym sposobem odbiorcy bardzo łatwo kojarzą sobie przedsiębiorstwo właśnie poprzez tę maskotkę.
Źródło: 99designs.
Słowo „abstrakcja” kojarzy się nam z czymś niezwykłym, wyjątkowym, być może nawet dziwnym. Jest to pewien nieokreślony obiekt, który nie ma konkretnego, jasno sprecyzowanego znaczenia.
Powyżej znajdziesz trzy przykłady abstrakcyjnych logo.
Ich rola polega na przykuwaniu uwagi i wywoływaniu emocji. Jakich? Wszystko zależy od nas samych. Nikt nam niczego nie narzuca.
Abstrakcyjne logo ma sens zwłaszcza wtedy, gdy chcemy wykreować coś (np. jakiś symbol) zupełnie od zera. To na nas spoczywa wtedy nadanie mu sensu i znaczenia. Bardzo często styl ten przeplata się z minimalizmem.
Źródło: CSSClick.
Wspomniane przeze mnie wcześniej maskotki niekoniecznie muszą być zabawne, lecz – jak widać na powyższych przykładach – jak najbardziej mogą.
Jeśli logo wykonane jest w humorystycznym stylu, w domyśle ma budzić naszą sympatię. Lubimy rzeczy, które są zabawne i wesołe. Reagujemy na nie pozytywnie.
Bardzo dużo informacji na ten temat znajdziesz w tekście Jakuba Ozorowskiego, który omówił sposoby na wykorzystanie humoru w content marketingu.
6. Co zrobić z napisami? Co mają przedstawiać oraz jak mają wyglądać?
Logo to nie tylko symbol. Składa się zazwyczaj z kilku elementów:
Główną rolę odgrywa najczęściej sygnet, czyli symbol, którego dotychczas dotyczyła większa część tego tekstu.
Równie istotny jest logotyp, w którym najczęściej zawiera się nazwa firmy.
Niektóre marki stosują także claim (inaczej tagline, hasło), czyli pewien slogan istotny dla danej działalności.
Zatem, jak widzisz, logo to nie tylko pojedynczy symbol. To także kilka innych elementów, gdzie istotne są po prostu napisy – zarówno ich wygląd, jak i sposób przedstawienia.
Idźmy dalej.
Powyższa grafika prezentuje dwa najczęściej wykorzystywane style napisów: bezszeryfowy (sans serif, ten na górze) oraz szeryfowy (serif, ten niżej).
Zazwyczaj fonty bezszeryfowe wykorzystywane są do bardziej nowoczesnych projektów, z kolei szeryfowe z uwagi na obecność „ogonków” świetnie nadają się do klasycznych prac (aczkolwiek nie jest to oczywiście regułą pasującą do wszystkich przypadków).
Reasumując, poświęć także znaczną część swojej uwagi również na to, co prócz sygnetu ma znaleźć się na logo. Zarówno w kontekście treści, jak i jej stylizacji.
7. Jakie kolory Cię interesują?
Mimo upływu lat, jednym z najpopularniejszych tekstów na naszym blogu jest mój archiwalny wpis na temat znaczenia kolorów na stronach internetowych.
Wyszczególniłem w nim siedem najczęściej używanych w sieci barw, które mają niezwykle istotne znaczenie. Dowiesz się z niego:
- jakie jest znaczenie poszczególnych kolorów
- które z nich zaliczają się do barw ciepłych, a które do zimnych
- jak umiejętnie łączyć ze sobą kolory
Jeśli interesuje Cię szersze zgłębienie tego tematu, zapraszam Cię do lektury wspomnianego tekstu.
8. Czy wybrane logo będzie ponadczasowe?
Ani na chwilę nie możesz zapomnieć o tym, że choć projektowanie logo firmy odbywa się tu i teraz, to efekt tej pracy ma służyć Ci przez lata.
Zmienianie logo zawsze jest procesem czasochłonnym, który niesie za sobą także ogromne koszty, jeśli przez ten czas zdołało ono pojawić się w wielu miejscach.
Staraj się zatem upewnić się co do słuszności swojego wyboru.
Uwzględnij także to, jakie masz plany na przyszłość. Jeśli – przypuśćmy – profil Twojej firmy zmieni się nieco w ciągu najbliższych lat, to Twoje logo może przestać pasować do Twojej działalności.
Ważne jest zatem długofalowe planowanie, a także swoista zapobiegliwość.
Projektowanie logo firmy – co warto mieć na uwadze?
Spróbujmy streścić powyższy tekst:
- Dowiedz się konkretnie, dlaczego w ogóle potrzebujesz logo i gdzie zamierzasz je wykorzystywać.
- Spróbuj ująć profil działalności swojej marki w kilku słowach. Pomoże Ci to wykrystalizować kilka słów-haseł, jakie mogą być pomocne przy projektowaniu logo.
- Poznaj logo swojej konkurencji, gdyż również z nich możesz zaczerpnąć inspiracji.
- Poproś o opinię osoby, którym ufasz. Im więcej pomysłów, tym lepiej. Spróbuj skorzystać z tzw. moodboarda.
- Zastanów się, jaki styl logo byłby dla Twojej firmy odpowiedni.
- Przemyśl także treść i wygląd wszelkich napisów, jakie mają wchodzić w skład logo.
- Dobierz odpowiednie kolory, pasujące do wizerunku i działalności Twojego przedsiębiorstwa.
- Postaw na coś, co będzie ponadczasowe.
Mam nadzieję, że seria powyższych porad pomoże Ci w trakcie procesu projektowania logo – zarówno wtedy, gdy to Twoim zadaniem będzie stworzenie takowego, jak i w przypadku zlecania tego komuś innemu.
Bądź pierwszą osobą, która skomentuje ten artykuł! 😉