SEO copywriting – wskazówki, które zwiększą ruch do strony

Dobrze jest znać się na pozycjonowaniu.

Jeszcze lepiej znać się copywritingu.

A co, jeżeli znasz się na obu tych rzeczach?

Wtedy możesz czuć się jak Superman, ponieważ Twoje wpisy oraz artykuły będą świetnie konwertować i zdobywać wysokie pozycje.

Oto wskazówki w kwestii SEO copywritingu, które szybko zwiększą ruch do Twojej strony internetowej. Każda z podanych wskazówek jest bardzo prosta do wykonania.

Dodaj specyficzne słowa do swoich wpisów lub artykułów

Dzisiejszego „super inteligentnego” Google’a nie obchodzi, ile razy wepchano słowo kluczowe do artykułu czy wpisu.

Zamiast tego Google zwraca szczególną uwagę na semantyczne słowa kluczowe (LSI). Słowa LSI to zgrabny sposób na powiedzenie: „synonimy i ściśle powiązane słowa”.

Przykładowo, przeprowadźmy wyszukiwanie w Google dla frazy „samochody”.

Zobacz, co Google pod spodem podpowiada:

• samochody osobowe
• samochody z niemiec
• samochody allegro
• samochody dostawcze

Dlaczego akurat te frazy?

Odpowiedź jest prosta. Słowa LSI.

Prześledźmy dwa przykłady.

Google wie, że ta strona internetowa to magazyn o samochodach.

Ale jeżeli Google widzi stronę, która wygląda tak…

…to tym razem wie, że witryna traktuje o filmie animowanym pod tytułem „Samochody”.

Wobec tego, jak można dodać więcej słów LSI do treści strony internetowej?

Wyjaśnię to, obrazując kolejny przykład.

Powiedzmy, że Twoje słowo kluczowe to „grille gazowe”.

Po pierwsze, wyszukaj tę frazę w Google:

Przeszukaj wyniki i prześledź pogrubione słowa, które nie są Twoim początkowym słowem kluczowym.

Oto kilka przykładów z pierwszej strony rezultatów dla frazy „grille gazowe”:

Google pogrubia też inne słowa, ponieważ uważa je za bardzo podobne do wpisanego słowa kluczowego.

Po drugie, wpleć wszystkie podobne słowa kluczowe we własne artykuły czy też bezpośrednio do treści strony.

Pozycja nr 1 w Google przy użyciu kolejnej wskazówki SEO copywritingu

Odważna obietnica? Oczywiście!

Wobec tego, o jakiej to wielkiej tajemnicy teraz mówię?

Tworzenie własnych słów kluczowych.

Zaraz Ci to wszystko wytłumaczę.

Jeżeli wyszukasz swoją markę w wyszukiwarce Google, to prawdopodobnie będziesz okupować kilka pierwszych miejsc w rankingu.

Pewnie nie pomyślałeś o tym wcześniej, ale Twoja marka to w końcu też słowo kluczowe…

…słowo kluczowe, które z automatu pozycjonuje się na pierwszym miejscu w Google.

Ale dlaczego na tym poprzestać?

Możesz wygenerować ogromny ruch organiczny do własnej strony internetowej poprzez „omarkowanie” swoich strategii, porad czy technik.

Na przykład:

Google pokazuje, że jest aż 55 milionów wyników na frazę „storytelling”.

Jeżeli zdobędziesz już monopol na własną unikalną frazę, upewnij się, że brandujesz wpis własnym nazwiskiem czy nazwą marki.

Zaczaj się na takie same słowa kluczowe, o które użytkownicy pytają na forach internetowych

Jakiś czas temu Michał Ziółkowski opublikował wpis o pozycjonowaniu w 2016 roku:

Pewnego razu zauważyliśmy, że żadna konkurencyjna strona nie posiada zbliżonego wpisu. Z kolei teraz nie dość, że wpis ten znajduje się na pierwszej pozycji, to dodatkowo generuje naprawdę przyzwoity ruch organiczny.

Co było kluczowe?

„Pozycjonowanie 2016”.

Wierz lub nie, ale nie wzięliśmy tego słowa kluczowego z powietrza.

Michał wybrał tę frazę, ponieważ wiedział, że wiele osób pod koniec ubiegłego roku pytało się o prognozy pozycjonowania w 2016 roku.

Jeżeli użytkownicy pytają się o coś na forum, to można postawić „stówkę”, że wpisują najpierw tę frazę w pasek wyszukiwania Google.

Wobec tego postanowiliśmy wykorzystać różne odmiany tego słowa kluczowego w naszym wpisie o pozycjonowaniu 2016.

Jak można wykorzystać te wskazówki odnośnie do SEO copywritingu, aby uzyskać więcej ruchu?

Po pierwsze, musisz zoptymalizować stronę tak, jak robisz to normalnie – a jeżeli jeszcze tego nie umiesz, koniecznie sprawdź nasze porady SEO on-site.

Zanim klikniesz „Opublikuj” w swoim CMS-ie, przeskanuj fora internetowe w poszukiwaniu fraz kluczowych oraz zwrotów, w których kwestii użytkownicy mają tendencję do używania ich w swoich tematach.

Na przykład, powiedzmy, że Twoim głównym słowem kluczowym będą „grille gazowe”.

Posłużmy się kolejny raz wyszukiwarką Google. Wpisz w pasek szukania: inurl:forum + „grille gazowe”.

Spowoduje to wyświetlenie wątków o grillach gazowych, które założyli użytkownicy na wielu forach internetowych.

Przejrzyj kilka tematów, które pojawiły się jako pierwsze.

Kiedy widzisz frazę, która wydaje się idealnym dopasowaniem…

…wtedy ponownie sprawdź w Google: forum + „grill Broil King”.

Jeżeli Google zwraca wiele stron internetowych z ową frazą, to wtedy jest ona dobrym słowem kluczowym.

Wykorzystaj popularne sklepy internetowe, aby uzyskać więcej ruchu do swojej witryny e-commerce

Allegro i Ceneo – musisz się ze mną zgodzić, że te strony internetowe często „zaśmiecają” pierwszą stronę Google’a i co tu dużo mówić, nie każdy ma na tyle duży budżet, żeby walczyć z nimi o pozycję na słowo kluczowe.

Jednakże, pomimo tego, wiele pomniejszych sklepów internetowych potrafi prześcignąć gigantów.

Jaki jest ich sekret?

Ich celem są długie ogony słów kluczowych, o których większość konkurencji nie ma pojęcia.

Daję Ci teraz kolejne wskazówki SEO copywriting. Oto co możesz zrobić.

Po pierwsze, odwiedź np. Allegro i wyszukaj produkt, który sprzedajesz w swoim sklepie.

Dla przykładu niech to będzie „rowerek do ćwiczeń”.

Nie zatwierdzaj!

Jeśli poczekasz chwilę, Allegro pokaże długie ogony słowa kluczowego „rowerek do ćwiczeń” – podobnie jak Google Suggest.

Wybierz jedno słowo kluczowe i wpisz je w wyszukiwarkę Google.

Sprawdź teraz, czy Twoje początkowe słowo kluczowe jest bardziej konkurencyjne od tego, które wskazało Allegro.

A zazwyczaj jest. Spójrz:

Ponieważ Allegro proponuje słowa kluczowe, które są zazwyczaj dobrze targetowane, to wpisy lub artykuły oparte o takie frazy będą świetnie konwertować.

Po napisaniu już świetnego artykułu wykorzystaj znalezioną frazę w adresie URL, tytule podstrony oraz jej w opisie. To nie wszystkie wskazówki w kwestii SEO copywriting.

Prosta strategia, która może zmienić sposób, w jaki piszesz wpisy na swoim blogu

Prawdopodobnie już wiesz, że nagłówki sprawiają, że treść wpisu po prostu łatwiej się czyta.

Spójrz na ten zrzut ekranu z dwóch różnych artykułów:

Który byś chętniej przeczytał?

Tak myślałem.

Ale to, czego nie wiedziałeś o nagłówkach to fakt, iż ich używanie jest absolutnie konieczne.

Zobacz. Większość użytkowników używa lakonicznych lub losowych nagłówków:

Zgadzam się w 100%, że takie nagłówki rozdzielają odpowiednio treść.

Jednakże nie sprawią tego, że użytkownik pomyśli „ooo, tutaj jest mnóstwo ciekawych informacji”.

Na szczęście może szybko to poprawić poprzez SEO copywriting.

Przez dodawanie do nagłówków tzw. korzyści – np. zwiększenia ruchu na stronie internetowej.

Jeżeli to zrobisz, to miej pewność, że Twoje treści z marszu będą wyglądały na bardziej wartościowe.

Ponadprogramowe wskazówki SEO copywriting, które zwiększą ruch do strony

Jak już wyżej wspomniałem, nagłówki ułatwiają czytanie treści. Spójrzmy jeszcze raz na ten przykład:

Jeżeli jesteś człowiekiem, to wybierzesz wpis po lewej stronie.

Jednakże nagłówki nie są jedynymi technikami do przedzielenia tekstu. Pamiętaj o tym, stosując SEO copywriting.

Zobacz na przykład z pewnej gazety:

Pomyśl teraz, jakich 3 technik na zwiększenie poczytności tekstu użyli redaktorzy tej gazety.

1. Technika cytatów.

Jeżeli chcesz kogoś zacytować, umieść cytowany tekst w ramce. Oto przykład:

2. Technika sidebarów.

Jeżeli posiadasz wpis, który dodatkowo uzupełnia treść w danym artykule, umieść go w bocznym sidebarze.

3. Technika sekcji banerowych.

Ta technika wymaga nieco więcej pracy nad stroną internetową. Jednakże po jej wdrożeniu Twoja witryna będzie wyglądać mega profesjonalnie.

Wystarczy dodać swój baner (np. z linkiem do e-booka) pod każdym nagłówkiem wpisu.

Jak to wykonać? Jeżeli używasz WordPressa, to polecam ten tutorial.

Technika brygady wiaderkowej, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zwielokrotnić czas spędzony na witrynie

Kiedy użytkownik wybierze Twoją stronę z wyszukiwarki internetowej, to istnieją dwie możliwości.

Albo z niej wyjdzie, albo zostanie i znajdzie to, czego szukał.

A kiedy internauci spędzają dużo czasu na Twojej stronie internetowej, to Google może pomyśleć:

„Ta strona jest OK. Dajmy jej zastrzyk do pozycji w rankingu”.

Wobec tego, aby wskoczyć na wysokie pozycje w Google, musisz utrzymać użytkowników na swojej stronie internetowej.

W jaki sposób? Brygada wiaderkowa.

Jest to technika, która używa specyficznych fraz oraz zwrotów, które utrzymują użytkowników na witrynie.

Pewnie już zauważyłeś, że w tym wpisie specjalnie używam krótkich zwrotów kończących się dwukropkiem – to jest właśnie technika brygady wiaderkowej.

Ale co dokładnie oznacza technika brygady wiaderkowej?

Jest to stara sztuczka copywriterska, która została zastosowana, aby utrzymać czytelników przy tekście marketingowym. Ona również wpisuje się w SEO copywriting.

Warto wykorzystać tę strategię na swoim blogu. Jeżeli z niej skorzystasz, to daję Ci gwarancję, że rezultaty będą widoczne.

Jeżeli dojdziesz do wniosku, że w którejś części Twojego wpisu czytelnik może się już znudzić, to wtedy dodaj „brygadę wiaderkową”.

Oto kilka klasycznych zwrotów, których możesz użyć:

• Teraz
• Zastanów się nad
• Ale jest też haczyk
• Na przykład
• Przykładowo
• Spójrz

SEO copywriting – podsumowanie wskazówek

Przedstawiłem Ci kilka moich ulubionych strategii poruszających SEO copywriting. Teraz nadszedł czas, żebyś sam zaczął z nich korzystać.

Pierwszy krok?

To proste. Wybierz którąkolwiek ze wskazówek i sam zobacz, jakie odniesiesz rezultaty.