Jak stworzyć chwytliwe tematy wiadomości e-mail? – 10 sposobów

W e-mail marketingu bardzo ważne jest to, aby od samego początku zainteresować swoich odbiorców oraz nakłonić ich do otwarcia e-maila, a następnie do przeczytania jego zawartości. Dlatego tematy wiadomości e-mail są wskaźnikami sukcesu, ponieważ tych kilka słów w pełni decyduje, czy odbiorca przeczyta dalszą treść wiadomości, czy nie.

Skoro już wiemy, że wszystko zaczyna się od tematu, musimy dowiedzieć się, co wpływa na to, że tematy wiadomości e-mail zachęcają nas do przejrzenia np. newslettera lub oferty.

Istnieje kilka ogólnych wskazówek, które charakteryzują chwytliwe tematy wiadomości e-mail:

• Ciekawość. Temat przyciąga wzrok odbiorców oraz wzbudza poczucie ciekawości i zainteresowania.
• Pilność. Temat wymusza na odbiorcach natychmiastowe podjęcie decyzji lub działania.
• Personalizacja. Temat zwraca się bezpośrednio do odbiorcy np. po imieniu.
• Benefit. Temat zachęca czytelnika np. darmową wysyłką lub obniżką ceny produktu.

Jak stworzyć chwytliwe tematy wiadomości e-mail?

Pod wieloma względami tematy wiadomości e-mail są ważniejsze nawet od treści. W końcu Twój newsletter jest bezużyteczny, jeżeli nikt nie chce go przeczytać.

Oto 10 sposobów na chwytliwe tematy wiadomości e-mail:

1. Napisz coś nieoczekiwanego.

Coś nieoczekiwanego?

Tak, może to być wszystko – poczynając od mało znanego faktu dotyczącego Twojej branży, aż do statystyk potwierdzających, że pingwiny przyczyniają się do roztapiania czap lodowych.

Niestandardowa i nieoczekiwana treść tematu e-maila ma za zadanie przyciągnąć uwagę odbiorcy i zwiększyć szansę na przeczytanie zawartości.

Ponadto konsternacja wywołana przez taki temat, pozwoli na jego zapamiętanie.

Przykładowy temat e-maila: Da Vinci potrafił malować i pisać jednocześnie, a Ty?

2. Nie daj się filtrom spamowym.

Tematy wiadomości e-mail, które zawierają agresywne marketingowe frazy, są bardzo często wyłapywane przez filtr i oznaczane jako spam, co jest równoznaczne ze 100% porażką Twojej kampanii.

Dlatego należy unikać pisania wielkimi literami i umieszczania zwrotów typu:

• Darmowy!
• Kup teraz!
• Super oferta itd.

Zamiast skupiać się na marketingowej promocji, spróbuj napisać taką treść tematu e-maila, która np. będzie zawierać przydatną wiedzę dla odbiorcy.

Przykładowy temat e-maila: Dowiedz się, dlaczego w 2018 certyfikat SSL będzie Ci potrzebny.

3. Zadaj ciekawe pytanie.

Dlaczego warto używać pytań w treści tematów w wiadomościach e-mail?

Pytania są świetnym sposobem na przyciąganie uwagi odbiorców i ich ciekawości.

Pytania również sprawiają, że czujemy się niezaspokojeni i staramy się znaleźć odpowiedź. Dlatego korzystanie z pytań w tematach wiadomości podświadomie zachęca czytelników do poszukiwania odpowiedzi w dalszej treści e-maila.

Przykładowy temat e-maila: Czy Google wykupiło Apple?

4. Poinformuj o szybko zbliżającym się terminie.

Biorąc pod uwagę to, że określenie zbliżającego się terminu wywołuje w nas priorytet działania, możemy tego samego użyć w temacie wiadomości e-mail.

Udana strategia promocyjna dla wydarzenia lub specjalnej oferty, będzie prawdopodobnie skupiać serię e-maili, które zostaną wysłane odbiorcom.

Dlatego warto wysłać najpierw wstępne ogłoszenie, pozwalając czytelnikom, żeby zapoznać się z datą.

Następnie kilka dni przed rozpoczęciem należy poinformować o zbliżającym się szybko terminie i konieczności podjęcia jakiegoś działania lub akcji.

Przykładowy temat e-maila: Teraz albo nigdy! Dzisiaj jest ostatnia szansa na zakup biletów.

5. Wydaj… komendę!

Lubimy kierować się instrukcjami.

Jeżeli Twój e-mail do bezpośrednich odbiorców zawiera wezwanie do działania tj. zachęcanie do kupienia biletów na jakieś wydarzenie, nie bój się napisać do nich „wojskowej komendy”, która odzwierciedla to, co jest w treści e-maila.

Przykładowy temat e-maila: Dołącz do nas w Hali Urania! #StandUp

6. Umieść ważne ogłoszenie.

Jeżeli masz do powiedzenia coś nowego i ekscytującego, co wiąże się bezpośrednio z Twoją firmą lub branżą, możesz użyć tego niczym haczyka w temacie wiadomości e-mail.

Poinformowanie o ważnym wydarzeniu spowoduje, że subskrybenci poczują się wyjątkowo, co zmotywuje ich do przeczytania wszystkich szczegółów, które oczywiście są zawarte w treści e-maila.

Przykładowy temat e-maila: Zwycięzcami konkursu na najlepsze opowiadanie fantasy są…

7. Postaw na unikalność.

Żeby stworzyć unikalny styl dla swoich tematów wiadomości e-mail, musisz zrozumieć dwie rzeczy:

1. Kim są Twoi subskrybenci?
2. Co możesz im zaoferować, czego nikt inny nie może zrobić?

Pomyśl teraz, z czego Twoja firma jest znana i wyróżnij to w temacie wiadomości e-mail.

Nie obawiaj się umieszczać swojego imienia i nazwiska. Wielu użytkowników elektronicznej poczty otwiera e-maile tylko na podstawie znanego im nadawcy, wobec tego nie przegap okazji do umocnienia marki oraz poprawienia swojej strategii e-mail marketingowej.

Przykładowy temat e-maila: Pozwól Jakubowi z MobileTry osiągnąć efekt WOW na Twojej witrynie.

8. Staraj się maksymalnie skracać tekst w temacie.

Jeżeli większość Twoich odbiorców odczytuje e-maile na urządzeniach mobilnych, to niestety, ale długie tematy wiadomości e-mail są automatyczne skracane.

Dlatego warto wziąć pod uwagę ten aspekt podczas wymyślania tematu i maksymalnie go skrócić – tak, aby każdy wiedział, co zawiera e-mail zarówno na telefonie, jak i na tablecie, czy komputerze stacjonarnym.

Aplikacje w urządzeniach mobilnych średnio wyświetlają tylko 50 znaków, a resztę po prostu ucinają.

Przykładowy temat e-maila: Oto Twój newsletter ze wszystkimi aktualnościami ze świata SEO.

Przykładowy temat e-maila (skrócony): Newsy ze świata SEO – MobileTry.

9. Napisz, co znajduje się w treści e-maila.

Mówiąc o obietnicach, jeżeli Twój odbiorca właśnie przekazał Ci do listy mailingowej swój adres w zamian za e-booka, to świetnym pomysłem jest użycie tematu, który dokładnie opisuje, co jest w środku e-maila.

Przykładowy temat e-maila: Twój e-book czeka na Ciebie! Link znajdziesz w treści e-maila.

10. Spróbuj z czymś kontrowersyjnym.

Większość kontrowersyjnych nagłówków to zwykłe i perfidne clickbaity, ale nie możemy im odmówić tego, że mocno przyciągają uwagę.

Używanie szokujących, kontrowersyjnych, czy wulgarnych informacji w temacie wiadomości e-mail wymaga nieco ostrożności.

Możesz tym zwiększyć procent konwersji, ale niestety kosztem straty klienta.

Ta strategia wymaga pewności co do grupy docelowej i zrozumienia ich gustu. Przypomina to trochę hazard, ale ryzyko może się bardzo opłacić.

Przykładowy temat e-maila: Niskie IQ i wysoki poziom testosteronu to przepis na przestępstwo.

Jak pisać chwytliwe tematy wiadomości e-mail?

Przedstawione przez nas sposoby na chwytliwe tematy wiadomości e-mail mogą być… nie najlepszym rozwiązaniem dla wielu firm.

Dlatego też wybierając któreś ze sposobów, sugerujemy eksperymentowanie na własnej grupie docelowej – po to, żeby znaleźć optymalną treść tematu, która będzie miała największy procent konwersji.

Jeżeli zaczynasz dopiero przygodę z e-mail marketingiem, warto przeczytać kilka naszych poprzednich wpisów:

• Jak uniknąć spam filtru w e-mail marketingu?
• Jak tworzyć treść e-maili, aby przyciągnąć klientów?
• Automatyczne e-maile w e-commerce
• Responsywny newsletter – dlaczego warto go tworzyć?

Masz własny sposób na chwytliwe tematy wiadomości e-mail, które mogą innym pomóc dotrzeć do większego grona odbiorców?

Podziel się tym z nami w sekcji komentarzy.