Nazwa strony internetowej – jak wybrać tę odpowiednią?

Domena jest nieodłączną częścią każdej strony internetowej. Jest to psychologiczna i technologiczna siła, która przyciąga użytkowników do najlepiej nazwanych serwisów w internecie. Nazwa strony internetowej ma przewagę psychologiczną wtedy, gdy jest kreatywna, unikalna oraz oparta na ciekawej i niezapomnianej marce.
Technologiczna moc domeny polega na tym, że wyszukiwarki internetowe uznają domenę za odpowiednią dla danego słowa kluczowego i podnoszą jej pozycję w rankingu. Wszystko po to, aby użytkownik mógł ją prościej znaleźć.
Jednak wymyślenie dobrej domeny pod kątem psychologicznym i technologicznym nie jest takie proste. Ten poradnik dedykuję wszystkim właścicielom firm oraz raczkującym pozycjonerom. Nazwa strony internetowej – jak wybrać taką, która będzie przynosiła możliwie najwięcej korzyści?

Informacja to potęga

Naprzeciwko mojego domu znajdują się dwie restauracje. Jedna nosi nazwę „Hammurabi”, a druga „Pod Świerkiem”. Obie są godne polecenia (nawet przeważają opinie o tym, że ta druga jest lepsza), jednak to w „Hammurabim” zawsze jest więcej klientów. Dlaczego?

Odpowiedź jest oczywista. Nazwa firmy to pierwsze i najważniejsze wrażenie, akurat tutaj zasada „nie oceniaj książki po okładce” nie działa. Pomimo że jedzenie jest lepsze w restauracji „Pod Świerkiem”, to jednak większość klientów nie wie, jaki rodzaj kuchni jest tam serwowany.

Oczywiście mój przykład może wydawać się naciągany, ale wyszukiwarki internetowe działają zaskakująco podobnie. Google wykorzystuje nazwę Twojej strony www jako słowo kluczowe dla oceny trafności danego zapytania użytkownika. Jak ważne są więc domeny w przetwarzaniu wyników wyszukiwania w Google? Spójrzmy na kilka przykładów.

Poniżej znajdują się pierwsze wyniki wyszukiwania dla zupełnie przykładowej frazy „warszawa drzwi”. Widać, że nazwa strony internetowej znajdującej się na pierwszej pozycji zawiera całą wpisaną frazę. Zauważ, że nie jest to wynik sponsorowany.

Gdy pod kątem pozycjonowania, interfejsu czy użyteczności zacząłem sprawdzać witryny znajdujące się poniżej, to wiele z nich miało więcej bardziej wartościowych linków i pokaźniejsze grono fanów w mediach społecznościowych. Niektóre z nich posiadają czat do rozmowy z potencjalnym klientem, są responsywne i proste w obsłudze dla przeciętnego użytkownika.
Ten test to ważna informacja dla Ciebie, ponieważ pokazuje, że strona słabiej pozycjonowana znajduje się wyżej od tych, które przeznaczyły dużo czasu na SEO oraz są już cenioną marką i posiadają wielu klientów. Teraz widzisz, że trafna nazwa strony internetowej może dać doskonały oręż do walki z konkurencją o miejsce na rynku.

Odpowiednia nazwa strony internetowej – jak taką znaleźć?

Odpowiedź jest jedna: Trendy Google. Szukamy takiej nazwy domeny, która będzie miała słowa kluczowe: sklep, sport i buty.

Dla takiego zestawu słów mamy kilka przykładowych nazw domen:

• buty.pl
• sklepzbutami.pl
• sportowebuty.pl
• bucikisportowe.pl

Pamiętaj, że nie każda domena musi być wolna. Jak to sprawdzić? Wystarczy wejść na dowolną wyszukiwarkę domen, np. najtanszedomeny.pl i sprawdzić dostępność wybranych nazw.

Domena buty.pl jest już niestety zajęta:

Aczkolwiek nazwa strony internetowej bucikisportowe.pl jest aktualnie dostępna i można ją wykupić:

Marka i siła domeny

Nazwa strony internetowej gra pierwszoplanową rolę w sposobie, w jaki użytkownicy będą przeglądać dany serwis. Oryginalność i trafność to dwa najważniejsze czynniki wpływające na sukces nazewnictwa witryny.

Dobra domena oferuje więcej niż tylko wyniki w pozycjonowaniu. Oferuje przede wszystkim swoiste poczucie władzy nad Twoją branżą. Jednak znalezienie takiej domeny może być trudne, szczególnie że w internecie jest już ogromna konkurencja. Przykładowo, każda kombinacja 3- lub 4-literowych polskich słów jest już zajęta i kupno takiej domeny może być ponad Twoją kieszeń.

Decydując się na nazwę strony internetowej Twojej firmy, zwróć uwagę na dwa wymogi: oryginalność i znaczenie. Wzięte razem, te dwa czynniki tworzą jedną bardzo ważną rzecz dla Ciebie – łatwość zapamiętania. Chcemy właśnie takiej nazwy domeny, dzięki temu zwiększamy szanse na częste odwiedziny strony internetowej.
Klienci polecają takie adresy, ponieważ są łatwe do zapamiętania. Te dwa atrybuty pomogą Ci stworzyć silną markę, która utkwi w pamięci wielu użytkowników.

Twoja nazwa strony internetowej wcale nie musi występować w słowniku. Siłę domeny można budować przy pomocy słowotwórstwa. Pomyśl o nazwach popularnych marek. Przykładowo, google.pl nie nazywa się wyszukiwarka.pl, tak samo Yahoo i Bing. Dzięki sile firmy Google, w naszym słowniku pojawiają się nowe czasowniki, np. wygoogluj to.

Lokalizacja firmy a domena

Dodanie do nazwy domeny docelowego miasta czy województwa, precyzyjnie kieruje siłę marki do danego regionu.
Postawmy się na miejscu zwykłego użytkownika mieszkającego w Olsztynie, który chce kupić buty sportowe. Nie będzie jechał do Warszawy czy Krakowa dlatego, że tam są najlepsze sklepy z butami sportowymi. On chce je kupić jak najbliżej swojego miejsca zamieszkania.
Jako mała firma lokalna, nie walczysz o klientów z dużymi korporacjami światowymi, Twój biznes ma przyciągać jak najwięcej miejscowych odwiedzających.

Zaczynamy znowu od zbadania słów kluczowych, które chcemy wykorzystać w naszej domenie. Z pomocą kolejny raz przychodzi usługa Trendy Google. Załóżmy, że chcesz założyć sklep internetowy z siedzibą w Olsztynie, który będzie sprzedawał sportowe buty.

Widzimy, że we wrześniu 2015 roku zainteresowanie frazami „sklep, sport, Olsztyn, buty” wcale nie jest małe. Zaczynamy więc kombinować z nazwą domeny. Z powyższego diagramu wynika, że należy zawrzeć frazę „Olsztyn” w nazwie domeny. Oto kilka przykładów nazw, jakie można zastosować:

• buty.olsztyn.pl
• sportowebuty.olsztyn.pl
• sportowo.olsztyn.pl
• butynike.olsztyn.pl

W ostatnim przykładzie celowo użyłem frazy „nike”, ponieważ jest to jedna z najpopularniejszych marek na świecie. Zawsze można spróbować uszczknąć kilku klientów giganta dla siebie. 🙂

Nazwa strony internetowej to niezwykle ważna kwestia – rzuć okiem na poniższe rady podsumowujące cały wpis:

• wczesny wybór nazwy domeny jest kluczową decyzją strategiczną
• używanie słów kluczowych w domenie przyczyni się do lepszego pozycjonowania Twojej strony w wyszukiwarkach internetowych
• bierz pod uwagę różne aspekty – nazwę marki, psychologię i lokalizację – nie patrz tylko na SEO
• chwytliwa i oryginalna nazwa strony internetowej może przyciągnąć wielu klientów, ale na to potrzeba znacznie więcej czasu
• zbadaj rynek pod kątem panujących trendów w wyszukiwarce

Pamiętaj! Użytkownicy widzą nazwy domen w wyszukiwarkach jeszcze zanim klikną i odwiedzą Twoją stronę internetową.
Dobra nazwa nie zawsze gwarantuje murowany sukces. Witryna musi zrobić dobre wrażenie od samego początku, ale wszystko zaczyna się od silnej domeny.